Hugo Boss : le chiffre d'affaires trimestriel chute de 10 %

Le groupe de mode Hugo Boss, basé à Metzingen (Allemagne), a subi, comme prévu, des pertes considérables de chiffre d'affaires et de bénéfices au deuxième trimestre de l'exercice 2026.

Daniel Grieder, le directeur général, estime cependant que l'entreprise, actuellement confrontée à une offre de rachat du détaillant britannique Frasers Group, est sur la bonne voie dans ses efforts de réforme. Le deuxième trimestre a été « une nouvelle étape importante » dans la mise en œuvre du programme de transformation « Claim 5 Touchdown », a-t-il souligné dans un communiqué publié mardi.

« L'évolution du chiffre d'affaires a continué d'être marquée par notre recentrage stratégique et un environnement de marché difficile. Grâce à notre stratégie, nous réalisons déjà des progrès concrets et renforçons Hugo Boss sur le plan structurel », a souligné Daniel Grieder. « Nous avons ainsi pu améliorer considérablement la marge brute, réduire les stocks et générer à nouveau un solide flux de trésorerie disponible. »

Un contexte difficile freine la demande

D'avril à juin, le chiffre d'affaires du groupe s'est élevé à 905 millions d'euros, soit 10 % de moins que le niveau du même trimestre de l'année précédente. Corrigées des effets de change, les recettes ont diminué de 9 %.

L'entreprise a poursuivi « le recentrage ciblé de ses marques et de ses canaux de distribution », mais « les incertitudes macroéconomiques et les tensions géopolitiques » ont pesé sur la demande mondiale, a expliqué le groupe d'habillement.

La région EMEA, qui comprend l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, a été particulièrement touchée par ce contexte défavorable, selon le groupe. Le chiffre d'affaires y a chuté de 14 % (corrigé des effets de change : -13 %) pour atteindre 532 millions d'euros.

« Outre une demande locale globalement plus modérée sur des marchés clés comme l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France, cela reflète également une baisse de l'activité avec les touristes dans la région », peut-on lire dans un communiqué. « Au Moyen-Orient, les ventes ont reculé à deux chiffres en raison d'une baisse de la fréquentation des clients suite aux récents développements géopolitiques. »

La direction confirme les prévisions annuelles

Bien que la marge brute ait pu être augmentée de 62,9 à 64,9 % grâce à des « gains d'efficacité dans l'approvisionnement, des ajustements de prix ciblés ainsi qu'une part plus élevée de ventes à plein tarif » et que les charges d'exploitation aient diminué, le résultat d'exploitation (EBIT) a chuté de 28 % pour s'établir à 59 millions d'euros. Il a néanmoins dépassé les attentes des analystes. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires a diminué de 29 % pour atteindre 33 millions d'euros.

Ces chiffres n'ont pas incité la direction à modifier ses prévisions annuelles. Pour 2026, une baisse du chiffre d'affaires corrigée des effets de change de l'ordre « d'un chiffre, de moyen à élevé » est toujours attendue. L'objectif pour l'EBIT reste fixé entre 300 et 350 millions d'euros.