Guerre d'enchères pour Brava Fabrics : « L'opération intéresse les acheteurs internationaux »

Madrid – La marque de mode barcelonaise Brava Fabrics est en redressement judiciaire volontaire depuis le 25 juin dernier. Une procédure d'insolvabilité pour laquelle une guerre d'enchères a été lancée, phase qui devrait se conclure le 15 septembre prochain avec la cession de l'entreprise, pleinement opérationnelle, à un nouveau propriétaire.

C'est le calendrier et la perspective sur lesquels travaille la plateforme numérique Kentra, désignée comme entité spécialisée pour la vente de l'unité de production de Brava Fabrics. La décision a été prise par Manuela Serrano Sánchez, du cabinet barcelonais Toda & Nel-lo Abogados, qui agit sur mandat judiciaire en tant qu'administratrice judiciaire dans cette procédure d'insolvabilité. Kentra est donc chargée de mener ce redressement, tout en respectant les prérogatives de Manuela Serrano, qui conserve le dernier mot avant de soumettre la proposition d'attribution de l'entreprise au juge en charge du dossier.

Fondée à Barcelone fin 2014 par Ramón Barbero et Iván Monells — qui s'est retiré de la gestion quotidienne fin 2024 tout en conservant sa participation dans la société —, l'entreprise a déposé le bilan le 25 juin dernier. D'après ses fondateurs, la pression des coûts et le poids des retours sur le canal en ligne, sa principale source de revenus, ont nui à la rentabilité de l'activité.

Dans le cadre de cette délégation de pouvoirs, Kentra a lancé sur sa plateforme numérique la phase de réception des offres pour l'acquisition de l'unité de production de Brava Fabrics. La plateforme souligne qu'il ne s'agit pas d'une liquidation ordinaire, mais de la vente de l'entreprise Brava Fabrics dans son intégralité et en pleine activité. Une fois la vente conclue, le soumissionnaire retenu pourra commencer à opérer immédiatement avec une marque disposant de boutiques ouvertes, d'un canal en ligne pleinement opérationnel et de produits en stock. Les personnes intéressées ont jusqu'au 15 septembre à 23h59 pour présenter une offre.

Une opération qui attire les investisseurs internationaux

Depuis le début de la guerre d'enchères pour le rachat de Brava Fabrics, Kentra indique que plusieurs acheteurs ont manifesté leur intérêt pour l'acquisition de l'entreprise, que ce soit dans son ensemble ou par lots. Il est toutefois précisé qu'à ce stade, seules les offres portant sur l'ensemble de l'unité de production sont évaluées. Ainsi, si une offre remplit toutes les conditions, la marque continuera simplement à opérer sous une nouvelle direction à partir du 15 septembre, en conservant tout ou partie des emplois. Passé cette date, si aucune offre globale n'est reçue, la vente par lots sera alors envisagée.

Avant d'en arriver là, la plateforme en charge de la procédure souligne le grand intérêt que Brava Fabrics peut susciter auprès d'acheteurs internationaux. Tant pour les acteurs étrangers, pour qui Brava peut constituer une porte d'entrée idéale sur le marché espagnol, que pour les investisseurs et acheteurs espagnols, à qui la marque offre une opportunité de croissance rapide à l'international. Cette affirmation s'appuie sur les actifs de la marque et sur les résultats du dernier exercice fiscal de 2025, que Brava Fabrics a clôturé avec un chiffre d'affaires de 3,9 millions d'euros. Sur ce total, 1,5 million d'euros proviennent du canal physique et les 2,5 millions d'euros restants du canal en ligne, où 90 % des ventes sont réalisées hors d'Espagne.

Compte tenu de cette répartition et de ces opérations, « l'opération intéresse les acheteurs internationaux », nous signale-t-on chez Kentra. Une observation mise en perspective par Luis Saldaña, directeur général de la plateforme, qui souligne que le dossier « Brava Fabrics n'est pas un dossier de fermeture », mais celui d'« une marque de mode construite sur plus d'une décennie, avec une communauté internationale et un canal de vente directe au consommateur ». C'est aussi une marque de mode « qui peut continuer à générer du chiffre d'affaires et à créer des emplois avec le bon propriétaire ». Par conséquent, ce qu'il reste à voir, ajoute Saldaña, c'est si « d'ici le 15 septembre », finalement, « quelqu'un l'achète en entier, ou si elle finit démantelée en lots ».

De la valeur immatérielle de la marque à son réseau de boutiques et sa plateforme e-commerce

Présentée à ce stade aux parties intéressées sous la forme d'un « lot unique et indivisible », l'unité de production mise aux enchères comprend, en premier lieu, la marque « Brava Fabrics ». Il s'agit d'un nom déposé dans l'Union européenne et au Royaume-Uni, et en cours d'enregistrement international en Suisse, au Japon et aux États-Unis.

En plus de cet actif immatériel, le meilleur offrant acquerrait également le nom de domaine « bravafabrics.com », la boutique en ligne opérationnelle, ses comptes sur les marketplaces, ses profils sur les réseaux sociaux (plus de 240 000 abonnés), les archives de design et d'imprimés, les bases de données clients, les relations avec les fournisseurs en Espagne et au Portugal, le positionnement de la marque en tant que label de mode durable (certification B Corp.) et son réseau de points de vente. Il est précisé que la vente n'inclut pas les locaux commerciaux, qui ne sont pas la propriété de Brava Fabrics, mais offre la possibilité de reprendre les baux de location en cours pour les cinq boutiques exploitées à Barcelone (El Born et Parlament), Madrid, Palma de Majorque et Saint-Sébastien.

À ces contrats s'ajoute celui du siège social de Brava à Barcelone. Ces actifs, ainsi que le stock de produits finis, le mobilier et l'équipement des boutiques et des bureaux, et les relations avec les fournisseurs – tous inclus dans l'unité de production – permettraient au lauréat de prendre le contrôle d'une entreprise en activité, avec des boutiques opérationnelles dans des emplacements “prime” et des loyers déjà négociés.

Pour compléter la description de ce lot unique, il est précisé que sont exclus du processus de vente les locaux des boutiques, les droits sur les collaborations et le développement de lignes de produits sous licence, ainsi que les créances et les dettes contractées par l'entreprise avant l'adjudication. Sur ce point, Kentra précise que, conformément à la loi espagnole sur les faillites, l'acquéreur de l'unité de production n'assumera pas la dette antérieure à l'opération (sauf dans les cas prévus par la loi). Il est également ajouté que le nombre d'emplois conservés dépendra de l'engagement pris par chaque soumissionnaire dans son offre.

Une caution de participation de 25 000 euros

Pour enchérir sur l'acquisition de l'unité de production, les personnes intéressées doivent soumettre leurs offres directement sur la plateforme numérique de Kentra. Cette démarche peut être effectuée jusqu'au 15 septembre 2026 et nécessite une caution de participation de 25 000 euros. Ce montant sera déduit du prix final de l'opération si l'offre est retenue, ou remboursé dans un délai maximum de 20 jours ouvrables dans le cas contraire.

Parmi les autres conditions du processus, toutes les offres devront inclure un engagement de poursuite de l'activité de Brava Fabrics pour une période de deux ans, comme stipulé dans la déclaration contraignante jointe à chaque offre. Les soumissions devront également attester de la solvabilité de l'acheteur, du périmètre accepté, du prix, des modalités de paiement et du nombre d'emplois que l'acheteur s'engage à conserver. Ces éléments seront évalués par Kentra avant d'être transmis à l'administrateur judiciaire, qui les présentera au juge chargé d'approuver l'adjudication finale. Il est précisé qu'il n'y a pas de prix minimum et que le juge, conformément à la loi, pourra attribuer la vente à une offre jusqu'à 15 % inférieure à la plus élevée si elle garantit une meilleure continuité de l'activité et des emplois.

Dans cette dynamique, « ce n'est pas automatiquement celui qui paie le plus qui gagne », met-on en perspective chez Kentra. En effet, un « projet industriel solvable est en concurrence avec un portefeuille plus garni », mais « à cela s'ajoute le fait que chaque soumissionnaire décide dans son offre quels postes il reprend et dans quels centres ». Le tout, dans une lutte pour des actifs où, quoi qu'il en soit, « Brava Fabrics n'est pas démantelée : elle est cédée », signale Kentra. Après plus d'une décennie à « construire une marque de mode avec son propre design, une communauté internationale et un réseau physique dans quatre villes », ajoutent-ils, « tout cela est toujours debout et est mis sur le marché en un seul lot », sans que le soumissionnaire n'ait à assumer la dette. « On acquiert la capacité de facturer, sans le fardeau qui a conduit la société au redressement », avec en plus la facilité que sa nouvelle « main-d'œuvre soit dimensionnée par l'acheteur ».