Fashion Index : les 100 marques de mode les plus populaires sur Instagram

Créer une stratégie de médias sociaux efficace et engageante reste un défi complexe pour les marques de mode du monde entier. Malgré l'évolution rapide des plateformes de médias sociaux, Instagram reste un point central pour de nombreuses marques, détaillants et créateurs qui cherchent à étendre leur présence et à fidéliser leur public. Bien que TikTok ait suscité une attention considérable en raison de sa croissance explosive, en particulier auprès de la jeune génération Z, Instagram conserve une emprise essentielle au sein de l'industrie mondiale de la mode, servant de plateforme bien établie qui façonne les tendances et influence considérablement le comportement des consommateurs.

L'accent mis par Instagram sur la narration visuelle, le contenu soigné et sa gamme diversifiée de fonctionnalités, telles que les « stories », les « reels » et les intégrations d'achat, en font un outil indispensable pour les marques qui cherchent à établir un lien significatif avec leur public. En tirant parti de la vaste portée d'Instagram et de sa capacité à proposer un contenu visuellement époustouflant, les marques peuvent non seulement présenter leurs dernières collections, mais également interagir avec les consommateurs à un niveau plus profond, renforçant ainsi leur identité et leur influence dans le paysage de la mode.

Afin de mettre en lumière certaines des tendances et des développements les plus significatifs dans la manière dont les marques utilisent les médias sociaux, FashionUnited a créé son propre Indice de Popularité de la Mode, qui recense les marques de mode les plus populaires sur Instagram.

Nike arrive en tête de liste avec un nombre impressionnant de 304 millions d'abonnés sur Instagram et fait figure d'exception dans l'indice. S'adressant à une population légèrement plus âgée et aisée, qui apprécie l'esthétique soignée et les modes de vie ambitieux, il n'est pas surprenant que la marque la plus populaire sur Instagram après Nike soit la coqueluche des millennials, Victoria's Secret. Avec 76 millions d'abonnés sur Instagram, Victoria's Secret a connu un fort regain de popularité auprès des consommateurs après une période controversée en 2018, année où son défilé de mode annuel a été annulé. Conservant un nombre d'abonnés stable sur Instagram depuis 2015, ce succès est dû en partie à sa stratégie cohérente, qui offre à ses abonnés des mises à jour exclusives, des aperçus des coulisses et des avantages. En créant un sentiment d'engagement personnel, les abonnés ont l'impression que Victoria's Secret les invite directement à se connecter à la marque et à ses nombreux influenceurs célèbres, ce qui renforce considérablement la fidélité des clients. La troisième marque la plus populaire sur Instagram est le géant espagnol de la mode éphémère Zara, avec 62 millions d'abonnés. L'approche de Zara en matière de médias sociaux est axée sur la diffusion d'un contenu visuel de haute qualité, la publication d'annonces opportunes sur les nouvelles collections et la mise en avant de ses dernières tendances. En outre, la marque s'associe stratégiquement à des influenceurs afin d'élargir sa portée et de toucher un public plus large.

La quatrième marque la plus populaire sur Instagram est la maison de couture française de luxe Chanel, avec 59,9 millions d'abonnés, suivie de près par Louis Vuitton en cinquième position avec 55,5 millions d'abonnés, et la marque de luxe italienne Gucci, avec 52 millions d'abonnés en sixième position. Selon les recherches de FashionUnited, cinq des dix marques les plus populaires sur Instagram sont des marques de luxe, ce qui souligne l'importance croissante de la plateforme sur le marché de la mode haut de gamme. Les marques de luxe se tournent de plus en plus vers Instagram comme canal privilégié pour entrer en contact avec des publics diversifiés et mettent en œuvre des campagnes marketing réussies grâce à des stratégies de médias sociaux raffinées. Des maisons de couture de premier plan comme Chanel, Louis Vuitton et Gucci ont consolidé leur présence sur la plateforme grâce à des campagnes visuellement époustouflantes et des lancements de produits exclusifs. L'utilisation de divers formats de contenu sur la plateforme, tels que les « stories » et les « reels » avec de la musique tendance, a également permis à ces marques de faciliter l'interaction en temps réel avec leurs abonnés, favorisant ainsi un sentiment d'exclusivité et d'immédiateté. Les marques de luxe utilisent également de plus en plus les fonctionnalités d'achat d'Instagram pour guider leurs abonnés de la découverte de contenu à l'achat. Dior, par exemple, la sixième marque la plus populaire sur Instagram avec 46,4 millions d'abonnés, alimente avec soin sa page Instagram avec des campagnes éditoriales visuellement captivantes qui intègrent des liens d'achat directs, permettant aux abonnés d'acheter des produits directement depuis leur fil d'actualité. Tout en améliorant l'attrait visuel de sa page, cette stratégie favorise également un effet « voir maintenant, acheter maintenant », encourageant les achats immédiats et renforçant l'attrait global de la marque. L'Indice de Popularité de la Mode de FashionUnited mesure la popularité en ligne et offre un aperçu qui reflète en partie la valeur marchande et les revenus de ces entreprises.

L'Indice est régulièrement mis à jour, FashionUnited ajoutant constamment de nouvelles marques de mode afin de créer une liste complète des 1 000 premières marques. De plus, FashionUnited suivra de près et rendra compte des campagnes sur les médias sociaux et autres initiatives numériques des marques incluses dans cet Indice.