Expansion internationale : l’espagnole Gods vise plusieurs marchés, dont la France

Madrid – La marque barcelonaise Gods, l'un des jeunes labels de streetwear espagnols les plus populaires auprès des nouvelles générations, amorce son expansion internationale. Son objectif est clair : dépasser les effets de mode et les frontières nationales pour s'imposer à l'échelle mondiale. L'ouverture de sa première boutique à l'étranger, prévue à Londres à la fin du mois, marquera un tournant décisif. Cette inauguration sera suivie d'une feuille de route internationale comprenant des activations sur des marchés clés tels que la France, l'Italie, les Pays-Bas et les États-Unis.

Fondée en 2021 en tant que DNVB (Digital Native Vertical Brand) par le duo d'entrepreneurs Mario Núñez et Eric Ruiz, Gods – initialement baptisée « Fake Gods » – a fait ses premiers pas dans la mode avec des collections qui ont rapidement séduit les jeunes consommateurs. Cet engouement s'est traduit par un chiffre d'affaires annuel avoisinant les 100 000 euros lors de ses premières années d'activité. Forte de ce succès, l'enseigne a décidé de changer d'échelle en passant du virtuel au retail physique, inaugurant sa première boutique rue Fuencarral à Madrid, en septembre 2024.

Depuis cette ouverture, la griffe barcelonaise confirme son virage omnicanal en multipliant les points de vente physiques, permanents comme éphémères, en Espagne et à l'étranger. Elle dispose aujourd'hui d'un réseau en propre de huit adresses : des boutiques ayant pignon sur rue à Madrid (72, calle de Fuencarral), Barcelone (8, carrer del Duc) et Valence (Espagne, au 29, calle del Conde de Salvatierra), un magasin outlet au sein du centre commercial La Roca Village, en périphérie de Barcelone, ainsi que quatre corners dans les grands magasins El Corte Inglés de Castellana et Preciados (Madrid), Plaza de Cataluña (Barcelone) et Pintor Sorolla (Valence). Ce maillage a soutenu la croissance de l'entreprise, qui emploie désormais 65 personnes. Au cours de son exercice 2025, Gods a écoulé plus de 150 000 pièces et réalisé un chiffre d'affaires de 7 millions d'euros, dont 70 % générés en ligne et 30 % en boutique. La marque vise une croissance de 100 % cette année et prévoit de doubler ses ventes pour atteindre 14 millions d'euros fin 2026.

Pour parvenir à cette trajectoire remarquable, « comprendre la « hype » comme un point de départ, et non comme une fin en soi, a été fondamental », explique Mario Núñez, cofondateur et directeur général de Gods. « Dès le premier jour, nous avons réinvesti dans le produit, les équipes et les boutiques afin de bâtir une marque qui transcende les tendances. » Cette stratégie porte ses fruits financièrement et fidélise la clientèle : « Nos clients continuent de nous faire confiance et plus d'un tiers d'entre eux renouvellent leurs achats », souligne-t-il, tout en rappelant le rôle central du retail physique dans l'identité de Gods. « C'est là que l'on vit vraiment l'expérience de la marque. Aujourd'hui, la boutique représente une part importante de nos ventes tout en dynamisant le canal en ligne. »

Boutiques, produit et communauté

Selon Mario Núñez, le succès actuel de Gods repose sur trois piliers majeurs : une stratégie omnicanale appuyée par un réseau de boutiques maîtrisé, une offre produits différenciante à forte valeur ajoutée, et la création d'un lien émotionnel fort favorisant un véritable sentiment d'appartenance auprès de sa communauté.

Parallèlement à son expansion retail, la marque espagnole a fait évoluer son offre pour dépasser l'étiquette de simple « marque de sweats » souvent accolée aux jeunes labels de streetwear. Cette diversification se traduit par un vestiaire masculin, féminin et résolument genderless. Au-delà des incontournables t-shirts et sweat-shirts, le catalogue comprend désormais des polos, de la maille, des chemises, des vestes, des pantalons et divers accessoires. Les collections sont renouvelées tout au long de l'année à travers 12 lancements annuels et des capsules exclusives. Toutes les pièces sont dessinées en interne à Barcelone, puis fabriquées par un réseau de fournisseurs spécialisés à travers le monde.

Côté clientèle, la griffe cible principalement les jeunes de 18 à 30 ans, issus en majorité de la génération Z. Elle capte et entretient leur intérêt grâce à des activations régulières et une offre commerciale imprégnée des codes culturels de cette génération. Cette connexion s'exprime à travers ses collections urbaines et ses collaborations avec des figures de la musique, du sport et des réseaux sociaux. Une stratégie inhérente à l'ADN des fondateurs, qu'ils appliquent également à Aire, leur marque indépendante de vêtements de sport lancée mi-juin pour explorer de nouveaux relais de croissance.

« Notre génération n'achète pas seulement un produit : elle achète une communauté et une façon de se percevoir », analyse Mario Núñez. Le consommateur « veut sentir que la marque lui appartient, qu'elle parle son langage, qu'elle fréquente les mêmes lieux et que nous partageons la même culture ». C'est en intégrant cette réalité que Gods s'est imposée comme « une marque de mode premium à l'attitude affirmée, connectée aux créateurs, aux athlètes et aux artistes ». Si « le streetwear constitue nos racines, il ne limite en rien ce que nous pouvons devenir ».

Ouverture d'une première boutique internationale à Londres le 25 novembre

Tout en restant ouverte aux opportunités futures, la marque concentre ses ambitions à court et moyen terme sur son rayonnement international. Une feuille de route précise a ainsi été établie pour la période 2026-2027.

Gods ambitionne de multiplier par cinq son chiffre d'affaires à l'export en 2027 par rapport aux résultats de 2026. Actuellement, l'Espagne représente entre 80 et 85 % de son activité, contre 15 à 20 % pour l'international. Ses principaux marchés étrangers – États-Unis, Royaume-Uni, Italie, Pays-Bas, Allemagne, France, Chili et Mexique – sont pour l'heure exclusivement opérés via le e-commerce. Pour atteindre cet objectif ambitieux, l'enseigne franchira un cap majeur le 25 novembre prochain avec l'ouverture, à Londres, de sa première boutique permanente hors d'Espagne. Situé dans le quartier de Soho, cet espace succède au pop-up store inauguré dans la capitale britannique en 2025, qui avait permis de tester le marché local avant une implantation définitive.

Au-delà de cette inauguration londonienne, la griffe espagnole poursuivra son déploiement tout au long de l'année 2027. Elle prévoit déjà diverses opérations commerciales – sans préciser s'il s'agira de boutiques permanentes, de pop-up stores ou d'autres formats d'activations – dans des capitales stratégiques telles qu'Amsterdam, Milan, Paris ou New York. Autant de marchés clés où Gods entend fédérer une communauté et bâtir un réseau de distribution d'envergure mondiale.

« L'ambition de Gods reste centrée sur la consolidation de son identité et l'expansion de sa présence au-delà du marché espagnol », résume la direction. Ce plan de développement pour 2026 et 2027 pose les jalons d'une vision à plus long terme. « Dans 5 ans, nous nous imaginons avec des boutiques dans les principales capitales de la mode et une communauté internationale qui s'approprie la marque », projette Mario Núñez, avant de conclure : « Nous voulons marquer notre génération en devenant l'une de ces griffes espagnoles capables d'initier un mouvement mondial dans notre secteur. »