Étude Ipsos et Woolmark : un engouement croissant pour la laine mérinos face aux textiles synthétiques

Alors que les consommateurs se montrent de plus en plus sélectifs dans leurs choix vestimentaires, une nouvelle étude de l'institut Ipsos, mandatée par l'organisation australienne des fibres Woolmark, révèle une préférence croissante pour les fibres naturelles à l'échelle mondiale. L'enquête a été menée aux États-Unis, en France, en Allemagne, en Italie et en Chine.

En moyenne sur les cinq marchés étudiés, 82 % des consommateurs préfèrent les fibres naturelles aux synthétiques, à prix, style et coupe équivalents. La laine mérinos est plébiscitée face au polyester dans chaque pays, avec 65 % des répondants qui lui accordent leur préférence en moyenne.

Les consommateurs privilégient les fibres naturelles

Ces résultats témoignent d'une évolution plus profonde au sein de l'industrie de la mode. Les recherches du terme « Merino wool » sur Google ont plus que doublé ces cinq dernières années à l'échelle mondiale. Par ailleurs, 67 % des consommateurs interrogés sur les cinq marchés se disent prêts à payer davantage pour des vêtements composés principalement de fibres naturelles.

« Les consommateurs veulent savoir de quoi est fait un vêtement, ce que cela implique au quotidien et si les allégations sont fiables », a déclaré Bryan Fry, directeur général de Woolmark. « Cela replace la fibre, et les preuves qui l'étayent, au cœur du débat. »

Certification et performance, moteurs de l'acte d'achat

La certification indépendante joue un rôle déterminant dans la confiance des consommateurs. En moyenne sur les cinq marchés, 71 % des répondants jugent importante la certification ou la vérification indépendante de la composition et de la qualité des fibres. Depuis plus de 60 ans, Woolmark mène des activités de recherche, de test, de formation et de certification pour garantir les performances et les standards de qualité de la laine.

Ces résultats coïncident avec la publication du nouveau rapport de Woolmark, Natural Intelligence, qui analyse le confort thermique, la gestion de l'humidité, le contrôle des odeurs, la durabilité et le confort au contact de la peau de la laine mérinos. Ce rapport s'appuie notamment sur quatre années de recherche menées avec la North Carolina State University (États-Unis), démontrant comment des sous-vêtements techniques en laine mérinos 100 % maintiennent un microclimat cutané plus stable lors d'activités physiques en intervalles.

Ces données constituent le socle de Return to Real, une nouvelle plateforme de marque mondiale lancée par Woolmark pour mettre en valeur les propriétés techniques de la laine mérinos. Déployée à l'international via l'affichage extérieur, les médias digitaux et des partenariats avec des créateurs de contenu, la campagne revisite les messages des années 1960 de Woolmark avec des slogans tels que « Not all intelligence is artificial » et « The original wearable tech ».

« La technologie évolue vite, mais l'innovation ne signifie pas toujours repartir de zéro », a ajouté Fry. « Parfois, il s'agit simplement de regarder à nouveau ce que la nature a déjà résolu. »