eBay annonce de solides résultats pour 2025 et un accord définitif pour le rachat de Depop

eBay Inc. a publié cette semaine de solides résultats financiers pour le quatrième trimestre et l'ensemble de l'année 2025, une période que le directeur général Jamie Iannone a qualifiée d'« année charnière », portée par une exécution stratégique rigoureuse et une concentration sur la seconde main.

Pour l'exercice clos le 31 décembre 2025, l'entreprise a généré un chiffre d'affaires de 11,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 8 % en données publiées, avec un volume brut de marchandises (GMV) en hausse de 7 % pour atteindre 79,6 milliards de dollars. Le quatrième trimestre a lui seul a vu son chiffre d'affaires augmenter de 15 % pour atteindre 3 milliards de dollars, soutenu par une croissance accélérée dans les catégories de prédilection des passionnés, telles que les objets de collection, la mode et les articles de luxe.

Au-delà des performances financières, eBay a annoncé avoir dépassé ses objectifs d'impact sur cinq ans, réalisant un impact économique positif cumulé de près de 25 milliards de dollars grâce aux articles d'occasion et reconditionnés, tout en évitant que plus de 360 000 tonnes de déchets ne finissent dans les décharges.

eBay rachète Depop à Etsy

Dans le cadre d'une initiative majeure visant à renforcer sa présence auprès de la génération Z et des millennials, eBay a également annoncé un accord définitif pour le rachat de la marketplace de mode mobile Depop, Inc. à Etsy, Inc. pour environ 1,2 milliard de dollars en numéraire. Depop, qui a généré environ 1 milliard de dollars de ventes brutes de marchandises en 2025, possède une communauté très engagée dont 90 % des acheteurs actifs ont moins de 34 ans. La finalisation de l'acquisition est prévue pour le deuxième trimestre 2026.

Jamie Iannone a souligné que Depop bénéficiera de l'envergure mondiale d'eBay et de ses programmes de « Garantie d'Authenticité », tandis que sa marque et sa plateforme uniques contribueront à accélérer le développement des catégories les plus récentes et à la croissance la plus rapide d'eBay dans le paysage en pleine expansion de la seconde main.

eBay se concentre sur l'intégration de l'IA et prévoit une forte croissance pour le premier trimestre

Le virage stratégique de l'entreprise a été largement soutenu par son pilier d'« innovations magiques », notamment grâce à l'intégration à grande échelle de l'intelligence artificielle (IA). En 2025, eBay a étendu son expérience « Magical Listing » basée sur l'IA, qui permet aux vendeurs de générer des fiches produits complètes à partir d'une seule photo.

La marketplace a également lancé une fonctionnalité de numérisation de cartes alimentée par l'IA, utilisant la technologie Smart Lens, pour aider les collectionneurs à prendre des décisions d'échange éclairées. Ces innovations, ainsi que l'expansion d'eBay Live en Allemagne et en Australie, ont renforcé l'engagement dans les catégories phares.

Pour le premier trimestre 2026, l'entreprise prévoit un chiffre d'affaires compris entre 3 et 3,05 milliards de dollars, ce qui représente une croissance de 13 % à 15 % à taux de change constant, un GMV entre 21,5 et 21,9 milliards de dollars, un BPA dilué GAAP entre 1,14 et 1,20 dollar et un BPA dilué non-GAAP compris entre 1,53 et 1,59 dollar.

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