Dr. Martens : le cours de l'action chute après l'annonce d'une prévision de chiffre d'affaires stable pour 2026

La valeur des actions du chausseur britannique Dr. Martens a chuté de près de 12 % mardi à la Bourse de Londres, suite à la publication d'un rapport de l'entreprise signé le même jour par son directeur général, Ije Nwokorie. Il y déclare que le chiffre d'affaires pour l'exercice 2026 restera probablement stable.

Une mauvaise nouvelle, compte tenu de la tendance à la baisse observée au cours de l'année écoulée : au troisième trimestre, le chiffre d'affaires du groupe a diminué de 3,1 % pour atteindre 251 millions de livres sterling, tandis que le chiffre d'affaires depuis le début de l'année s'élevait à 573 millions de livres sterling, soit une baisse de 1,8 %.

Le chiffre d'affaires de la vente en gros a augmenté de 9,3 % au cours du même trimestre, tandis que la vente directe au consommateur (DTC) a baissé de 7 %. Dans la région Amériques, le chiffre d'affaires global a légèrement augmenté (2 %), tandis que les régions EMEA (moins 6 %) et APAC (moins 3 %) ont connu une baisse des ventes sur les canaux directs.

Selon Nwokorie, l'évolution du chiffre d'affaires reflète les conditions de marché difficiles et la politique promotionnelle prudente de l'entreprise. « Cela a créé des vents contraires pour les revenus globaux, qui se sont surtout manifestés dans l'e-commerce », déclare-t-il dans le rapport. Il fait ainsi référence à la nouvelle stratégie que l'entreprise a annoncée l'année dernière après les premiers signes de baisse des bénéfices.

Pour l'avenir, l'entreprise s'attend à ce que le chiffre d'affaires en 2026 reste pratiquement stable à taux de change constant, tout en se concentrant sur la rentabilité et la croissance durable à long terme.

Dr. Martens souligne que l'entreprise continue de se concentrer sur la qualité du chiffre d'affaires et les objectifs de croissance stratégiques, notamment l'expansion sur de nouveaux marchés et la réduction de la dépendance aux soldes.

Dr. Martens est une marque de chaussures britannique avec des points de vente dans plus de soixante pays. La toute première botte a vu le jour le 1er avril 1960 à Wollaston (Angleterre) et a été baptisée « 1460 », en référence à l'année et à la semaine de sa production. Depuis, Dr. Martens est connue pour ses robustes rangers et ses déclinaisons de la chaussure à bout rond, avec ses surpiqûres distinctives (souvent vives) et sa semelle confortable, et est devenue un symbole de rébellion et d'expression de soi dans la mode et la culture musicale.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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