Diane von Furstenberg s'associe à Brama Group pour son expansion européenne

Diane von Furstenberg (DVF) s'apprête à faire son retour sur le marché européen grâce à un nouveau partenariat avec Brama Group. La créatrice américaine d'origine belge a choisi le grossiste italien pour gérer la distribution de sa marque éponyme dans la région, avec pour objectif principal d'étendre sa présence.

Le choix d'un groupe italien n'est pas un hasard. DVF entretient déjà des liens étroits avec le pays, où la créatrice a débuté sa carrière dans une usine textile à Côme (Italie). Diane von Furstenberg passe désormais une grande partie de son temps à Venise (Italie), selon ES PR, ce qui confère à ce partenariat une dimension à la fois stratégique et personnelle.

En 2024, la créatrice a repris le contrôle de sa marque. Elle a alors nommé Graziano de Boni au poste de directeur général, lui confiant la mission de redéfinir la stratégie de DVF et de jeter les bases d'une croissance à l'échelle mondiale.

Au moment de la nomination de de Boni, DVF avait également annoncé son intention d'internaliser ses opérations, après quatre ans d'externalisation auprès de l'entreprise chinoise Glamel. Dans un communiqué, de Boni avait alors déclaré que c'était l'occasion de reprendre le contrôle de la création et du discours de la marque, ainsi que de réinventer son business model pour l'avenir.

En tant que partenaire de distribution en gros, Brama Group s'efforcera de renforcer les relations avec les principaux grands magasins et les détaillants spécialisés, en s'appuyant sur sa connaissance approfondie du marché européen et sur son solide réseau de vente au détail en Italie.