Cosabella rachetée par Crown Brands Group à Calida

La société américaine de gestion de marques Crown Brands Group (Crown) a finalisé l'acquisition de la griffe italienne de lingerie de luxe Cosabella auprès du groupe suisse d'habillement Calida.

Cette opération constitue la deuxième acquisition de Crown depuis sa création, après le rachat de la marque américaine de lingerie Hanky Panky en décembre 2025. Les détails financiers de la transaction n'ont pas été communiqués.

Aux termes de l'accord, Crown pilotera la stratégie de marque mondiale, le marketing et les licences de Cosabella via un modèle opérationnel s'appuyant sur des partenaires spécialisés par catégorie. L'acquisition d'actifs comprend la marque déposée, les droits de propriété intellectuelle ainsi que les stocks commerciaux de la griffe de lingerie.

Intégration opérationnelle et stratégie de licences

Le fabricant américain Rafar Group (Rafar), maison mère de Gelmart International, sera le partenaire opérationnel principal et le licencié exclusif de Cosabella pour la lingerie. À ce titre, Rafar supervisera la conception des produits, leur développement, les opérations e-commerce et la distribution. Rafar occupe une position de licencié identique pour Hanky Panky au sein du portefeuille de Crown.

Par ailleurs, le fabricant américain Dreamwear a été désigné licencié exclusif pour les catégories des vêtements de nuit et du loungewear de la marque. En collaboration avec ses partenaires opérationnels, Crown prévoit d'élargir sa distribution dans les grands magasins, les boutiques spécialisées, les canaux digitaux et les marchés internationaux.

Expansion du portefeuille et stratégie d'entreprise

« Cosabella réunit tout ce que nous recherchons dans une marque : un véritable savoir-faire italien, une clientèle fidèle et un nom qui résonne sur tous les grands marchés », a déclaré Raymond Dayan, directeur général de Crown, dans un communiqué de presse. « Aux côtés de Hanky Panky, Cosabella confère à Crown une position de leadership claire dans la lingerie haut de gamme, et valide le modèle que nous avons voulu construire : acquérir des marques patrimoniales authentiques, les associer aux meilleurs partenaires opérationnels et investir dans leur prochain chapitre de croissance. »

Cette cession permet au groupe suisse Calida de rationaliser son portefeuille et de se recentrer sur ses marques phares, Calida et Aubade. Crown a confirmé qu'elle évalue activement de nouvelles acquisitions de marques patrimoniales à forte notoriété internationale, dans les catégories habillement et lifestyle.

Pour cette opération, Lincoln International a agi en tant que conseiller financier et Benesch en tant que conseiller juridique de Crown. Covington a assuré le conseil juridique de Calida.