Comment Messi a propulsé Adidas devant Nike dans la course à la visibilité médiatique du sportswear

Adidas a clôturé le premier semestre 2026 en tant que marque la plus visible de l'industrie du sportswear, générant 1,9 milliard de dollars de Media Impact Value (MIV) entre le 1er janvier et le 30 juin, selon les données de Launchmetrics. Ce chiffre représente une augmentation de 12 % par rapport au second semestre 2025 et place la marque allemande devant Nike, qui a enregistré 1,7 milliard de dollars sur la même période. Cependant, un examen plus approfondi des données révèle à quel point cette avance repose sur un seul nom : Lionel Messi.