Classement Interbrand : Hermès s’envole, Nike dégringole

Le nouveau classement « Best Global Brands » du cabinet de conseil new-yorkais Interbrand révèle une polarisation croissante sur le marché international de la mode. Tandis qu'Hermès, Chanel, Zara et Uniqlo voient leur valeur de marque augmenter, Nike, Gucci et Prada accusent de lourdes pertes. Constat : la force historique d'une marque ne suffit plus, à elle seule, à la protéger d'un recul.

La maison de luxe Hermès figure parmi les grands gagnants du classement « Best Global Brands » d'Interbrand cette année. Avec une valeur de marque estimée à 45,2 milliards de dollars, en hausse de 10,6 %, la griffe occupe la 15e place du palmarès mondial toutes catégories confondues (dominé par Apple, Microsoft et Google). Hermès s'impose ainsi comme la marque la plus valorisée parmi les acteurs de la mode et du sport étudiés. Louis Vuitton la suit de très près à la 16e place, bien que la maison enregistre un repli de 6,9 %, ramenant sa valorisation à 45,1 milliards de dollars.

Chanel affiche également une dynamique positive : sa valeur de marque progresse de 8,1 % pour atteindre 32,9 milliards de dollars. Ces résultats illustrent une polarisation grandissante au sein du secteur du luxe. Alors que certaines maisons parviennent à renforcer leur désirabilité et leur puissance financière, d'autres se retrouvent sous pression.

Nike, la chute la plus brutale

L'évolution est particulièrement marquée du côté des équipementiers sportifs. Nike perd 35,5 % de sa valeur de marque et recule à la 32e place, avec une valorisation de 21,7 milliards de dollars. Le géant américain du sport figure ainsi parmi les plus grands perdants de l'ensemble du classement. En cause : la priorité accordée dès 2020 à la vente directe et le délaissement du sport au profit d'objectifs purement financiers. Adidas accuse également un repli : sa valeur de marque diminue de 7,9 % pour s'établir à 16,1 milliards de dollars, plaçant la marque allemande au 56e rang.

Cette évolution démontre qu'une position mondiale bien établie ne garantit pas automatiquement la stabilité économique d'une marque. Dans les segments du sport et du lifestyle en particulier, il devient crucial de faire évoluer en permanence son identité de marque afin de rester pertinent aux yeux des consommateurs.

Zara et Uniqlo tirent leur épingle du jeu

Le segment des enseignes internationales de prêt-à-porter affiche une bien meilleure santé. Zara voit sa valeur de marque grimper de 11,2 % à 21,6 milliards de dollars, se hissant à la 33e place. La marque espagnole du groupe Inditex talonne ainsi directement Nike dans le classement.

La croissance d'Uniqlo est encore plus impressionnante : l'enseigne japonaise bondit de 16,2 % pour atteindre 20,5 milliards de dollars, occupant désormais la 38e place. Sa promesse de marque claire, axée sur des vêtements fonctionnels, intemporels et de qualité, semble porter ses fruits. À l'inverse, H&M recule de 12,1 % et se retrouve au 80e rang avec une valeur de marque de 10,4 milliards de dollars.

Ces trajectoires opposées montrent que dans la distribution de mode internationale, tout ne repose pas uniquement sur les prix et l'offre produits. Un positionnement distinctif et une promesse de marque lisible gagnent en importance.

Gucci et Prada en net recul

Des écarts considérables s'observent également au sein même du secteur du luxe. Tandis qu'Hermès et Chanel progressent, Gucci et Prada essuient de lourds revers. Gucci perd 30,7 % de sa valeur de marque, chutant à 8,1 milliards de dollars pour se classer 93e. Prada enregistre une baisse de 15,1 % et atterrit à la 96e place avec 7,6 milliards de dollars. De son côté, Dior occupe le 85e rang avec un recul de 5 % et une valorisation de 8,9 milliards de dollars.

Ces résultats soulignent que l'héritage, la notoriété et une longue histoire créative ne suffisent plus à garantir le succès sur le long terme. La capacité d'une marque à traduire de manière convaincante son identité au présent et à susciter une nouvelle demande s'avère désormais déterminante.

La puissance de marque ne suffit plus

Dans son analyse annuelle, Interbrand met particulièrement l'accent sur l'importance de la pertinence culturelle, de la désirabilité de la marque et d'une expérience client convaincante.

Pour l'édition 2026 de son classement, le cabinet de conseil observe un fossé grandissant entre les marques capables de convertir leur notoriété en croissance économique et celles qui se reposent davantage sur leurs acquis. La valeur cumulée des 100 marques classées progresse de 8,1 % pour atteindre environ 3 870 milliards de dollars.

Pour l'industrie de la mode, le bilan est donc contrasté : Hermès démontre que l'exclusivité et la désirabilité constituent toujours un socle économique solide. Zara et Uniqlo prouvent que des concepts retail au positionnement clair peuvent poursuivre leur expansion internationale. Parallèlement, les replis de Nike, Gucci et Prada rappellent à quelle vitesse même les marques les plus établies peuvent perdre de leur valeur.