Burberry : les Amériques et la Grande Chine tirent la croissance au premier trimestre

La marque de luxe britannique Burberry Group plc (Burberry) vient de présenter ses résultats financiers pour le premier trimestre de son exercice, portant sur les 13 semaines closes le 27 juin 2026. Le groupe a vu son chiffre d'affaires de vente au détail grimper de 5 %, atteignant 455 millions de livres sterling (environ 535 millions d'euros), contre 433 millions de livres sur la même période de l'exercice précédent. Les ventes de détail à périmètre comparable affichent elles aussi une progression de 5 % sur un an.

Pour la première fois en trois ans, la maison londonienne a renoué avec la croissance sur l'ensemble de ses divisions — femme, homme, accessoires et enfant. Ce redressement commercial repose en grande partie sur la surperformance de sa catégorie phare, l'outerwear.

Joshua Schulman, le directeur général de Burberry, s'en est félicité : « Notre stratégie porte ses fruits. Nous parvenons à séduire un large public d'amateurs de luxe, et ce sur l'ensemble de nos catégories de produits, de nos canaux de vente et de nos marchés géographiques, ce qui me conforte pleinement dans nos perspectives de développement. » Il a ajouté que le groupe continuait de monter en puissance grâce au déploiement réussi du plan stratégique « Burberry Forward ».

Des performances régionales qui témoignent d'une réelle résilience en Amériques et en Grande Chine

Sur le plan géographique, les ventes à périmètre comparable dans la région Amériques ont bondi de 12 %, portées par une solide demande locale et une conquête active de nouveaux clients. La Grande Chine a enregistré une hausse de 9 % des ventes comparables, tirée par la consommation locale et une croissance particulièrement marquée auprès de la génération Z.

La région Asie-Pacifique a progressé de 3 % dans l'ensemble. Au sein de cette zone, la Corée du Sud s'est distinguée avec une croissance de 11 %, soutenue à la fois par la demande locale et les dépenses touristiques.

À l'inverse, le Japon a reculé de 2 %, pénalisé par la baisse des flux touristiques en provenance de Chine. La région Europe, Moyen-Orient, Inde et Afrique (EMEIA) a, quant à elle, enregistré un repli de 3 %, sous l'effet conjugué du conflit au Moyen-Orient et d'une baisse globale des dépenses touristiques. Hors Moyen-Orient, le recul de la zone EMEIA se limite à 1 %.

Les canaux digitaux et la productivité retail soutiennent les perspectives annuelles

Parmi les faits marquants opérationnels du trimestre, on note une hausse de 19 % du nombre de nouveaux clients rainwear, portée par la campagne marketing "Portraits of an Icon". La catégorie prêt-à-porter a affiché une solide progression sur la maille, les polos et les maillots de bain, tandis que la maroquinerie femme a renoué avec la croissance.

La plateforme e-commerce de la maison a poursuivi sa dynamique positive, avec une expansion de l'ordre de 15 % sur les 13 semaines. La productivité des points de vente physiques s'est améliorée grâce à un travail renforcé sur le merchandising visuel, les espaces dédiés par catégorie et les initiatives de clienteling. À la fin du trimestre, le groupe comptait 97 polo galleries à travers le monde.

La direction a revu ses prévisions wholesale pour le premier semestre de l'exercice 2027. Le chiffre d'affaires wholesale devrait désormais progresser d'un pourcentage à un chiffre élevé au cours du premier semestre de l'exercice 2027, à la suite des retours positifs des partenaires retail.

Les dépenses d'investissement totales pour l'ensemble de l'exercice sont estimées à environ 120 millions de livres sterling. La marque prévoit de réaliser des économies annualisées de 100 millions de livres sterling d'ici à l'exercice 2027, dont 80 millions de livres sterling déjà réalisés au cours de l'exercice 2026.

Le conseil d'administration a confirmé que ses prévisions financières globales pour l'exercice 2027 restent inchangées. Le groupe anticipe une croissance du chiffre d'affaires et une expansion des marges conformes aux attentes du marché, tout en restant attentif au contexte macroéconomique.