Björn Borg signe le meilleur premier trimestre de son histoire grâce à une croissance à deux chiffres dans le sportswear

La marque suédoise de mode sportive Björn Borg a enregistré le meilleur premier trimestre de son histoire, avec des niveaux records tant pour les ventes nettes que pour le bénéfice d'exploitation. Le groupe poursuit sa dynamique dans la catégorie sportswear, qui affiche désormais 15 trimestres consécutifs de croissance à deux chiffres.

Une solide performance financière pour l'ensemble du groupe

Sur la période du 1er janvier au 31 mars 2026, les ventes nettes du groupe ont progressé de 7,3 % pour atteindre 300,6 millions de couronnes (32,40 millions de dollars), contre 280 millions de couronnes l'année précédente. À taux de change constant, la hausse des ventes nettes s'élève à 10,9 %.

Le bénéfice d'exploitation a connu une nette amélioration, bondissant de 37 % pour atteindre 46,9 millions de couronnes, contre 34,2 millions de couronnes en 2025. La marge brute s'est améliorée à 54 %, contre 49,9 % précédemment, une évolution attribuée à des livraisons anticipées dans les catégories sous-vêtements et sportswear, permettant un meilleur écoulement des stocks en boutique. Le bénéfice après impôts s'établit à 36,9 millions de couronnes, tandis que le bénéfice par action, avant et après dilution, atteint 1,47 couronne.

Performance par catégorie de produits et canal de distribution

La catégorie sous-vêtements, qui demeure le premier segment du groupe, a progressé de 15 % pour atteindre 140,3 millions de couronnes. Le sportswear poursuit également sa trajectoire positive avec une hausse de 12 %, atteignant 90,4 millions de couronnes. Toutefois, le groupe a rencontré des difficultés dans d'autres domaines : les ventes de chaussures ont reculé de 20 % à 35,4 millions de couronnes, tandis que la maroquinerie a chuté de 19 % à 11,7 millions de couronnes. Les autres produits, notamment les maillots de bain et les chaussettes, ont en revanche progressé de 14 %.

Concernant les canaux de distribution, le wholesale reste le principal contributeur, en hausse de 11 % à 233,6 millions de couronnes. Au sein de ce canal, les e-tailers affichent une croissance particulièrement soutenue de 20 %. Les résultats du direct-to-consumer (D2C) sont contrastés : si le e-commerce propre a progressé de 2 % à 52,5 millions de couronnes, les ventes en boutiques propres ont reculé de 29 % à 13,1 millions de couronnes. Le groupe précise que ce recul dans les points de vente physiques s'explique principalement par la fermeture stratégique de deux emplacements non rentables. À périmètre comparable, la baisse est de 8 %.

Une croissance régionale tirée par l'Allemagne et le Danemark

Sur le plan géographique, le marché suédois a progressé de 3 % à 104,6 millions de couronnes, principalement soutenu par le e-commerce propre. L'Allemagne, identifiée par Björn Borg comme un marché de croissance stratégique, affiche une performance solide avec une hausse des ventes de 38 %. La Finlande et le Danemark enregistrent également de bons résultats, avec des progressions respectives de 27 % et 67 %.

À l'inverse, les Pays-Bas et la Belgique ont vu leurs ventes se contracter de 9 % et 14 %.

Henrik Bunge, directeur général de Björn Borg, a confirmé que le groupe maintiendrait son cap stratégique pour 2026, en se concentrant sur une croissance rentable dans le sportswear, la chaussure, le e-commerce et le marché allemand. Henrik Bunge reconnaît que la chaussure et le e-commerce propre affichent actuellement des performances légèrement inférieures aux prévisions internes, des plans d'action étant en place pour y remédier.

« Jamais nous n'avions généré des ventes aussi élevées ni dégagé un résultat aussi solide sur un premier trimestre », a déclaré Henrik Bunge. « La croissance du sportswear se poursuit et, avec ce trimestre, la catégorie affiche désormais 15 trimestres consécutifs de croissance à deux chiffres. »

Le conseil d'administration a proposé un dividende de 3,00 couronnes par action pour l'exercice 2025, représentant 82 % du bénéfice après impôts. L'assemblée générale annuelle est prévue le 19 mai 2026.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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