Björn Borg enregistre son meilleur résultat opérationnel semestriel malgré un recul des ventes

Le groupe suédois de sport et de mode Björn Borg AB (Björn Borg) a publié ses résultats financiers intermédiaires pour le deuxième trimestre (T2) et le premier semestre clos le 30 juin 2026, affichant une rentabilité améliorée et une expansion de la marge brute, malgré des ventes en légère baisse.

Le bénéfice net semestriel progresse de 30,9 %

Le résultat opérationnel du premier semestre a progressé de 30,9 % pour atteindre 58,6 millions de couronnes suédoises, soit le meilleur résultat opérationnel semestriel de l'histoire de l'entreprise. La marge opérationnelle s'est établie à 11,7 %, contre 8,9 % au premier semestre 2025, tandis que la marge brute semestrielle a atteint 54,8 %, en hausse par rapport à 50,2 %. Le bénéfice après impôts sur la période de 6 mois a progressé de 14,1 % pour s'établir à 45,5 millions de couronnes suédoises.

Dans la déclaration accompagnant le rapport, Henrik Bunge, directeur général de Björn Borg, a déclaré : « C'est le meilleur résultat opérationnel que nous ayons jamais réalisé après un premier semestre, alors que les ventes sont restées globalement stables par rapport à l'année précédente. C'est pour moi la preuve que nous construisons un Björn Borg plus solide et plus rentable. »

Sur le premier semestre 2026, le chiffre d'affaires net du groupe a reculé de 1,4 % à 499,0 millions de couronnes suédoises, contre 505,9 millions de couronnes suédoises au premier semestre 2025. À taux de change constants, les ventes nettes semestrielles ont progressé de 0,2 %.

Au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires net du groupe a chuté de 12,2 % à 198,4 millions de couronnes suédoises (20,79 millions de dollars), contre 225,9 millions de couronnes suédoises sur la même période l'année précédente. À taux de change constants, les ventes nettes ont reculé de 13,1 %. La direction a précisé que le principal facteur de ce recul au T2 était lié au calendrier des livraisons en gros : les expéditions de la saison estivale avaient été concentrées au premier trimestre 2026, alors qu'elles relevaient du T2 en 2025.

Malgré ce recul du chiffre d'affaires, le résultat opérationnel du T2 a progressé de 11 % à 11,8 millions de couronnes suédoises, contre 10,6 millions de couronnes suédoises au T2 2025. La marge opérationnelle s'est améliorée à 5,9 %, contre 4,7 %. La marge brute du T2 a atteint 56,2 %, en hausse de 5,6 points de pourcentage par rapport aux 50,6 % de la période correspondante de l'année précédente, portée par une réduction des niveaux de remises, des effets de change favorables et une part accrue des ventes en direct (D2C) via le e-commerce propriétaire. Le bénéfice après impôts du trimestre a bondi de 118,3 % à 8,6 millions de couronnes suédoises.

Le e-commerce compense le recul du wholesale

Sur l'ensemble de ses canaux de distribution, Björn Borg a affiché des performances contrastées au T2. Les ventes nettes en e-commerce direct ont progressé de 16,5 % à 60,1 millions de couronnes suédoises, avec une hausse de 28 % des ventes de vêtements de sport en ligne et de 19 % pour la lingerie. Le cumul des ventes via le e-commerce propriétaire et les e-commerçants externes a totalisé 89,8 millions de couronnes suédoises, en recul de 7,8 % sur un an.

Henrik Bunge a ajouté : « Le point fort du trimestre a été la solide performance de notre propre e-commerce, en hausse de 17 %. Notre collection de vêtements a continué d'être le principal moteur de croissance. L'une des grandes forces du trimestre a été la rentabilité. Notre marge brute s'est améliorée à 56,2 %, grâce à un mix de canaux plus favorable avec une part plus importante des ventes via notre propre e-commerce, des niveaux de remises réduits et des effets de change positifs. »

Le chiffre d'affaires wholesale au T2 a reculé de 26 % à 110,2 millions de couronnes suédoises. Au sein du wholesale, les ventes aux e-commerçants digitaux ont chuté de 35 %, tandis que les comptes wholesale physiques ont baissé de 21 %, principalement en raison du décalage des calendriers de livraison estivale mentionné précédemment.

Le chiffre d'affaires des magasins physiques en propre a reculé de 19 % à 19,1 millions de couronnes suédoises, pénalisé par des fermetures de points de vente. À périmètre comparable, les ventes en magasin ont baissé de 5 % au T2. Au 30 juin 2026, le groupe exploitait 11 magasins physiques, contre 12 un an plus tôt.

Les ventes aux distributeurs externes ont progressé de 3 % à 13 millions de couronnes suédoises, tandis que les revenus de licences ont augmenté de 29 % à 0,5 million de couronnes suédoises.

Aperçu par catégorie et par région

Par catégorie de produits, les ventes de lingerie au T2 ont reculé de 18 % à 88,8 millions de couronnes suédoises, sous l'effet d'une réduction de 30 % des commandes wholesale. Les ventes de vêtements de sport ont baissé de 9 % à 66,9 millions de couronnes suédoises en raison du calendrier de distribution, malgré une hausse de 28 % du chiffre d'affaires e-commerce.

Les ventes de chaussures ont reculé de 6 % à 12,7 millions de couronnes suédoises, restant en deçà des objectifs internes de la direction. Les sacs ont généré 14,7 millions de couronnes suédoises, en hausse de 1 %, tandis que les autres lignes de produits, dont les maillots de bain et les chaussettes, ont chuté de 24 % à 19,8 millions de couronnes suédoises.

Sur le plan géographique, la Suède, premier marché du groupe, a enregistré un recul de 15 % de ses ventes au T2 à 77,6 millions de couronnes suédoises, avec un repli de 24 % du chiffre d'affaires wholesale et une progression de 23 % du e-commerce propriétaire. Les ventes aux Pays-Bas ont baissé de 21 % à 43,7 millions de couronnes suédoises, tandis que l'Allemagne a reculé de 38 % à 15,9 millions de couronnes suédoises en raison d'une demande plus faible des e-commerçants. La Finlande a affiché une hausse de 9 % de ses ventes au T2 à 24,2 millions de couronnes suédoises. Les ventes au Danemark et en Belgique ont toutes deux reculé de 14 %.

Björn Borg a réaffirmé ses objectifs financiers à long terme, qui comprennent une croissance annuelle des ventes d'au moins 10 %, une marge opérationnelle d'au moins 10 %, un taux de distribution annuel de dividendes d'au moins 50 % du bénéfice net et un ratio de fonds propres supérieur à 35 %.