Baromètre du jour : –3,8 %, la mode française replonge dans le rouge

Le thermomètre du retail textile reste orienté à la baisse. En février, les ventes d’habillement en magasin ont reculé de 3,8 % en France par rapport à février 2025. Un signal supplémentaire de la fragilité persistante du secteur, malgré les espoirs de reprise formulés par de nombreuses enseignes en début d’année.

Ce chiffre provient du dernier panel Retail Int. de l’Alliance du Commerce, publié le 6 mars 2026, qui analyse l’évolution de l’activité de plusieurs centaines d’enseignes de mode présentes sur le territoire. Selon l’organisation professionnelle, « le mois de février accuse une forte baisse de 3,8 % du chiffre d’affaires des enseignes d’habillement en magasin ».

Un recul généralisé dans toutes les zones commerciales

L’étude montre que le ralentissement ne concerne pas seulement un type de commerce. Toutes les localisations sont touchées.

Les boutiques situées en centre-ville enregistrent une baisse de 4,4 %, tandis que les centres commerciaux de périphérie reculent de 4,7 %. Les retail parks limitent légèrement la casse avec –2,7 %, mais la tendance reste négative. Même les outlets, habituellement plus résilients dans les périodes de consommation prudente, affichent un recul de 4,5 %.

Pour l’Alliance du Commerce, plusieurs facteurs expliquent cette contraction : une fréquentation en baisse dans les magasins, des conditions météorologiques peu favorables à la consommation textile et un contexte économique qui incite toujours les ménages à arbitrer leurs dépenses.

Un début d’année difficile pour le secteur

Cette contre-performance de février s’inscrit dans une dynamique plus large. Sur les deux premiers mois de l’année, les ventes d’habillement en magasin accusent déjà un recul cumulé de 4,2 %.

Autrement dit, la reprise attendue après plusieurs années de perturbations — pandémie, inflation, évolution des habitudes de consommation — tarde encore à se matérialiser pleinement pour les enseignes physiques.

Le secteur reste confronté à une double pression : d’un côté la montée en puissance du commerce en ligne, de l’autre une consommation textile devenue plus irrégulière et plus sensible aux promotions.

Un indicateur clé de la santé du retail

Si ce chiffre retient l’attention des observateurs, c’est parce qu’il constitue un véritable baromètre de la consommation. L’habillement fait partie des dépenses dites « arbitrables » : lorsque les ménages resserrent leur budget, ce sont souvent les achats de vêtements qui sont reportés en premier.

À l’inverse, lorsque la confiance économique revient, la mode fait généralement partie des secteurs qui redémarrent rapidement.

C’est pourquoi les indicateurs publiés par l’Alliance du Commerce sont suivis de près par les distributeurs, les investisseurs et les analystes du secteur.

La mode, sismographe des arbitrages de consommation

Au-delà de la conjoncture, le commerce de l’habillement traverse également une transformation structurelle. L’essor de la seconde main, la montée de l’ultra-fast fashion et la pression réglementaire croissante sur la durabilité modifient profondément l’équation économique des enseignes.

Dans ce contexte, chaque publication mensuelle devient un signal précieux pour mesurer la capacité du secteur à s’adapter à ces nouvelles réalités.

Avec –3,8 % en février, le baromètre du commerce textile rappelle une chose : la mode reste l’un des secteurs les plus sensibles aux variations de la consommation — et l’un des premiers à refléter les hésitations des ménages.