Baisse du chiffre d'affaires mais forte hausse des bénéfices au premier trimestre pour le groupe H&M

Au premier trimestre de son exercice 2025/26, le groupe suédois Hennes & Mauritz AB a enregistré une baisse significative de son chiffre d'affaires, notamment en raison d'effets de change négatifs. La maison mère de H&M, Cos, Weekday, & Other Stories et Arket a toutefois réussi à augmenter considérablement ses bénéfices, selon un rapport intermédiaire publié ce jeudi.

Le chiffre d'affaires du groupe pour les mois de décembre à février s'est élevé à 49,6 milliards de couronnes suédoises (4,6 milliards d'euros), soit une baisse de 10 % par rapport au même trimestre de l'année précédente. Cette évolution a cependant été marquée par les effets de l'appréciation de la couronne suédoise. En monnaies locales, les revenus n'ont diminué que de 1 % au premier trimestre, a expliqué l'entreprise.

Le groupe a enregistré des baisses dans toutes ses régions de marché. Les revenus ont diminué de 3 % dans les pays nordiques, de 8 % en Europe de l'Ouest et de 7 % en Europe de l'Est et du Sud. En Amérique, la baisse a été de 15 %, et dans la région Asie, Océanie et Afrique, le chiffre d'affaires a reculé de 18 %.

Les mesures d'économie et la réduction des remises stimulent les résultats

Le groupe a en revanche réalisé des progrès au niveau de ses résultats. La marge brute est passée de 49,1 % à 50,7 % par rapport au trimestre de l'année précédente, notamment grâce à une diminution des remises. Parallèlement, le groupe a continué à réduire ses frais de vente et administratifs.

Le bénéfice d'exploitation a ainsi augmenté de 26 % pour atteindre 1,5 milliard de couronnes suédoises. Le résultat net attribuable aux actionnaires a atteint 724 millions de couronnes suédoises (67 millions d'euros), dépassant ainsi de 23 % le niveau de l'année précédente.

Le directeur général Daniel Ervér a souligné les aspects positifs des résultats actuels. Dans un communiqué, il a expliqué qu'après un mois de décembre faible, la demande s'était redressée. Grâce à l'accueil favorable réservé aux collections de printemps, la tendance du chiffre d'affaires a été positive à la fin du trimestre.

Ervér a également évoqué les progrès continus en matière de résultats. « Grâce à une bonne maîtrise des coûts, à une plus grande efficacité dans l'achat des produits et à des facteurs externes qui ont eu un impact positif sur les coûts d'achat, nous avons pu augmenter à la fois la marge brute et la marge opérationnelle par rapport au même trimestre de l'année précédente », a-t-il souligné.

La direction observe une légère tendance à la hausse du chiffre d'affaires

Au cours des premières semaines du deuxième trimestre, l'entreprise a observé la poursuite de cette légère tendance à la hausse. En mars, les revenus devraient avoir augmenté de 1 % à taux de change constants, selon les premières estimations, a déclaré le groupe. Il a toutefois prévenu que l'impact des remises sur les résultats serait légèrement plus élevé au cours du trimestre actuel que pour la même période de l'année précédente.

La direction s'est également montrée confiante quant à sa capacité à surmonter les effets de la crise au Moyen-Orient. « L'entreprise suit de très près l'évolution de la situation au Moyen-Orient et ses répercussions sur le commerce mondial », peut-on lire dans un communiqué. « Grâce à une grande flexibilité de la chaîne d'approvisionnement et à une faible part de fret aérien, il est possible d'adapter les flux de marchandises aux nouvelles conditions. Les marchés du Moyen-Orient ne représentent qu'une petite partie du chiffre d'affaires total de l'entreprise et sont gérés par des partenaires franchisés. »