Adidas vise 2 milliards d'euros de croissance et prolonge le contrat de son PDG Bjørn Gulden

Malgré les turbulences conjoncturelles et géopolitiques, l'équipementier sportif Adidas se montre confiant pour les années à venir. L'entreprise vise ainsi de nouvelles augmentations de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices d'ici 2028, a-t-elle annoncé mercredi depuis Herzogenaurach (Allemagne). Pour l'année en cours, le chiffre d'affaires devrait augmenter d'un pourcentage élevé à un chiffre, à taux de change constants. En chiffres absolus, cela représenterait une hausse de 2 milliards d'euros.

En 2024, les revenus de la marque Adidas ont augmenté de 13 % à taux de change constants, pour atteindre 24,8 milliards d'euros. Le résultat d'exploitation devrait passer de près de 2,1 milliards à environ 2,3 milliards d'euros. Un chiffre inférieur aux attentes des analystes. Cependant, les droits de douane et les effets de change devraient peser sur le bénéfice à hauteur de 400 millions d'euros.

Adidas vise une croissance à long terme

Adidas s'est également fixé des objectifs à moyen terme et table sur une forte croissance structurelle du secteur des articles de sport. D'ici 2028, le chiffre d'affaires annuel devrait donc également augmenter d'un pourcentage élevé à un chiffre, à taux de change constants, et le résultat d'exploitation devrait s'améliorer en moyenne d'un pourcentage compris entre 10 et 20 % par an.

L'entreprise a récemment marqué des points, notamment grâce à la réédition de produits rétro issus de ses archives. Cette année, la Coupe du monde de football en Amérique du Nord devrait donner un nouvel élan à ses activités. 

Les actionnaires peuvent se réjouir de rendements plus élevés, sous forme de dividendes plus importants et de nouveaux rachats d'actions. Ainsi, en 2027 et 2028, des actions d'une valeur pouvant atteindre un milliard d'euros seront rachetées chaque année, si les conditions le permettent, a précisé Adidas. Pour l'année en cours, l'entreprise a déjà annoncé un programme de ce montant.

Bjørn Gulden prolonge son contrat jusqu'en 2030 – Nassef Sawiris devrait devenir le nouveau président du conseil de surveillance

À sa tête, l'entreprise mise sur la continuité : le Norvégien Bjørn Gulden restera PDG jusqu'en 2030. Le contrat de l'ancien footballeur professionnel a été prolongé en conséquence, a communiqué Adidas.

Âgé de 60 ans, il avait succédé à Kasper Rorsted à la tête d'Adidas en 2023 et a ramené le groupe, alors en difficulté, sur le chemin de la croissance et de la rentabilité. Auparavant, Bjørn Gulden a été pendant dix ans le PDG de l'équipementier sportif Puma.

Son passage à la tête du rival local de Franconie avait fait grand bruit. Les deux entreprises ont été fondées par les frères Adolf et Rudolf Dassler, autrefois ennemis, ce qui avait entraîné une rivalité durable entre elles – une rivalité qui appartient aujourd'hui en grande partie au passé.

Parallèlement, un changement interviendra à la tête du conseil de surveillance. Le mandat de Thomas Rabe, PDG de Bertelsmann, prendra fin lors de l'assemblée générale du 7 mai. Son successeur devrait être Nassef Sawiris, qui siège au conseil de surveillance depuis 2016 et en est le vice-président. L'entrepreneur égypto-belge détient, via sa holding NNS, une participation « essentielle » dans Adidas. Mathias Döpfner, président du directoire d'Axel Springer, devrait également être proposé à l'élection en tant que nouveau membre du conseil de surveillance. (dpa/FashionUnited)