Adidas : croissance au T3 grâce à un remboursement douanier et aux ventes à prix plein

L'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé des niveaux records pour son chiffre d'affaires et ses résultats nets au troisième trimestre 2026, incitant la société à relever ses objectifs de bénéfice opérationnel pour l'exercice en cours.

D'après les données provisoires, le chiffre d'affaires a progressé de 9 % pour s'établir à un sommet de 7,25 milliards d'euros (8,14 milliards de dollars) lors de ce troisième trimestre. Corrigée des variations de change, la hausse des revenus se chiffre à 7 % sur cette même période. La marge brute du groupe s'est bonifiée de 2,5 points pour atteindre 54,3 %.

Le bénéfice opérationnel du troisième trimestre a grimpé de 37 % pour franchir la barre du milliard d'euros (1,01 milliard), signant ainsi le meilleur résultat d'exploitation trimestriel de l'histoire du groupe.

Un remboursement de droits de douane qui soutient la rentabilité

Au cours du trimestre, Adidas a perçu la majeure partie de ses remboursements de droits de douane américains, soit environ 200 millions d'euros, qui ont contribué directement à l'amélioration de la marge brute. Les ventes plein tarif ont également soutenu cette progression, tandis que l'évolution défavorable des devises a pesé négativement.

Fort de ces résultats trimestriels, Adidas anticipe désormais une croissance du chiffre d'affaires à taux de change constants comprise entre 9 % et 10 % pour l'ensemble de l'exercice 2026, de nature à soutenir une rentabilité accrue. Le groupe table sur un résultat opérationnel sous-jacent supérieur d'environ 100 millions d'euros à ses précédentes estimations. Combiné au remboursement de droits de douane de 200 millions d'euros, cela devait porter le résultat opérationnel à 2,6 milliards d'euros.

Adidas a décidé de réinvestir environ 100 millions d'euros au 4e trimestre dans des initiatives visant à renforcer l'effet de levier opérationnel à terme, en cohérence avec ses objectifs de rentabilité à moyen terme. En conséquence, le groupe prévoit désormais un résultat opérationnel annuel d'environ 2,5 milliards d'euros en 2026, contre 2,3 milliards d'euros précédemment anticipés.

Performances par catégorie et dynamique des stocks

Le directeur général d'Adidas, Bjørn Gulden, a souligné que les investissements en marketing et en innovation produit ont stimulé la croissance dans les principales catégories de performance.

« Nos investissements dans l'innovation portent leurs fruits, non seulement à travers de belles victoires, des histoires inspirantes et des performances remarquables, mais aussi grâce à une croissance solide et rentable dans le football, la course à pied et le training. Nos designers et équipes de développement ont créé de nouvelles collections de vêtements qui rencontrent une forte demande à l'échelle mondiale et alimentent actuellement notre activité lifestyle », a déclaré Gulden.

Évoquant les conditions de marché actuelles, Gulden a reconnu certaines difficultés dans des segments spécifiques : « Oui, le segment lifestyle chaussures traverse actuellement une période difficile, principalement en raison d'un excès de stocks et de remises trop importantes sur le marché, mais nous savons que la situation se normalisera bientôt. Dans ce contexte, nous ne cherchons pas à maximiser les résultats à court terme. Nous restons disciplinés, continuons à consolider nos bases pour une croissance durable et rentable, et gardons le cap sur nos objectifs à moyen terme. »

Adidas publiera ses résultats financiers complets pour le 3e trimestre le 29 octobre 2026.