Vakbeurs GDS wordt marketingtool

Gratis toegang voor geregistreerde bezoekers, nieuwe online-activiteiten en gewijzigde data. Dat alles moet eraan bijdragen dat de nieuwe weg die schoenenvakbeurs GDS is ingeslagen een succes wordt.

Enkele jaren geleden kwam het vakevenement door de economische situatie in zwaar weer terecht, een trend die werd gekenmerkt door een afname van het aantal exposanten. Daaruit vloeide gedurende de afgelopen jaren vernieuwingen voort op het gebied van organisatie en presentatie. Die lijn is succesvol geweest, vertelt GDS-directeur Kirstin Deutelmoser: “Hoewel de inschrijfperiode nog niet eens voorbij is, kunnen we nu al een mooie tussenbalans opmaken: de interesse van exposanten is voor alle bereiken groot, waarbij vooral de vraag naar de premiumbereiken en het Young Fashion-segment bijzonder groot is. We zien het volgende evenement dan ook met veel optimisme tegemoet.” Omdat sommige hallen al zijn volgeboekt, hoopt Deutelmoser de beurs volgend jaar te kunnen uitbreiden.

Desaln

iettemin zet ze de lijn van vernieuwing voort. “We willen meer zijn dan alleen een plaats waar orders worden geschreven,” vertelt ze. “We hopen dat mensen de beurs meer gaan zien als een plek waar ze hun merk en hun boodschap kunnen laten zien aan de buitenwereld; dat de beurs kan worden ingezet als marketingtool.”

De beurs wil beter contact onderhouden met bezoekers. Op het trekken van bezoekers zet GDS in door het gewijzigde entreebeleid; vanaf heden krijgen bezoekers aan de beurs gratis entree als ze zich vooraf registreren. In aanvulling daarop lanceert de beurs in december 2010 een nieuwe website. Behalve dat de website voorzien is van een nieuw design, biedt de site bezoekers ook extra faciliteiten: Ten eerste wordt de site ongeveer twee keer per week geüpdate met nieuws over de beurs en vakinhoudelijke informatie, zoals trends en kleurenkaarten. Vanaf september volgend jaar staat op die website de GDS-matchmaker; een gratis contact- en samenwerkingsplatform waarop producenten, handelaren en agenten elkaar buiten de beurs kunnen vinden. Ook gaat de beurs de mogelijkheden van social media als Facebook en Twitter benutten.

Ten slotte zijn ook op de beursvloer zelf wat veranderingen doorgevoerd. Om te beginnen de data waarop de beurs plaatsvindt: De 111ste editie van GDS wordt gehouden van woensdag 16 tot en met vrijdag 18 maart, op verzoek uit de markt: “Op zaterdag blijken veel winkeliers in hun zaak te willen zijn,” legt Deutelmoser uit. Nieuw op de beurs is de Designers Area in hal 4; een aanvulling op de Upper Style Zone en White Cubes. In samenwerking met de British Footwear Association (B.F.A.), presenteren zich hier acht geselecteerde designerlabels zich met uniforme standbouw. Er zijn collecties te zien van de labels Esska, Five, By Rio, Ferdinand, House of Harlow, Miss L. Fire, Modern Vintage, One True Saxon, Shellys, Strutt London, Ted Barker en Unleashed.

Voor zijn 111e editie verwacht schoenenvakbeurs GDS 780 exposanten. Elke beursdag vinden vier verschillende catwalkshows plaats en in totaal twintig seminars over belangrijke ordertendensen en branchespecifieke thema´s.