De Mercedes-Benz Dutch Fashion Awards (MBDFA) vertrekken naar Den Haag. De derde editie van de jaarlijkse prijsuitreiking wordt op 6 november gehouden in de hofstad. Met de keuze voor Den Haag spreidt de Dutch Fashion Foundation haar activiteiten meer over het land om zodoende het nationale karakter te versterken, legt Mark Terberg van de Dutch Fashion Foundation uit: “We zien een kans in Den Haag. Het is een wereldstad met internationale allure en een goed ontwikkeld winkelaanbod in het hogere segment.”
Ook speelt het mee dat de gemeente Den Haag graag mee wil werken aan een programma met nevenactiviteiten, die in de aanloop van de prijsuitreiking in de stad zullen worden gehouden. Om dat programma op te zetten zullen in de komende periode zullen gesprekken worden gevoerd met onder meer uiteenlopende exclusieve Haagse winkels die collecties van de genomineerden in hun assortiment op te nemen en deze zo beschikbaar te stellen voor de consument. “Ons gezamenlijke doel met alle sponsoren en betrokkenen is om het toptalent binnen de Nederlandse modebranche te ondersteunen en een brug te vormen tussen het contemporaine modetalent en de internationale mode-industrie,” zegt Angelique Westerhof, directeur van de Dutch Fashion Foundation. “De samenwerking met Den Haag zien wij als een mooie stap om dit doel te bereiken.”
De gemeente Den Haag is “hartstikke blij” met het evenement, vertelt woordvoerder Irene Sloof. “Het zet Den Haag echt op de kaart als modestad,” vertelt ze. De verantwoordelijk wethouder, Frits Huffnagel, is bekend met de kracht van mode: eerder zette hij de mode al in als promotiemiddel voor de stad Amsterdam, waar hij destijds wethouder voor was.
Behalve diverse stimuleringsprijzen wordt er tijdens de uitreiking door een internationale jury een hoofdprijs van 25.000 euro uitgereikt aan het modelabel met de meeste potentie om internationaal door te breken: de Mercedes-Benz Dutch Fashion Award.
Foto: Monique van Heist, de meest recente winnaar van de MBDFA.
