S.Oliver lanceert campagne met Heidi Klum en brengt gelimiteerde vintage-capsulecollectie uit
Het Duitse modeconcern S.Oliver Group, gevestigd in Rottendorf, lanceert op 10 september 2026 een nieuwe campagne met model Heidi Klum. ‘Casual Since Forever’ is volgens het bedrijf een zogeheten Hero Brand Campaign. Hiermee wil S.Oliver zijn positionering als casual merk verder aanscherpen.
Hierin ontmoet de huidige Heidi Klum haar jongere zelf uit de jaren negentig, het begin van haar carrière die haar van Bergisch Gladbach naar internationale catwalks bracht. De campagne gaat gepaard met een gelimiteerde vintage-capsulecollectie.
Volgens S.Oliver thematiseert de campagne hoe trends, levenspaden en succes door de decennia heen veranderen, terwijl bepaalde eigenschappen blijven: nonchalance, nuchterheid en een voorliefde voor ongecompliceerde casual looks. De enscenering toont Klum niet alleen als internationale ster, maar ook de persoonlijkheid achter de publieke figuur: zelfverzekerd en benaderbaar. De campagne belichaamt de houding die S.Oliver naar eigen zeggen al decennialang kenmerkt: ‘casualness’ als levensgevoel en als mode voor het dagelijks leven.
“Met deze campagne scherpen we onze positionering als een honderd procent casual merk consequent aan. Het verhaal toont op een emotionele manier dat veel verandert, maar de echte casual spirit blijft. Samen met Heidi Klum interpreteren we precies deze gedachte op een verrassende en tot nu toe ongeziene wijze”, zegt Johannes Rellecke, co-CEO van de S.Oliver Group.
Ook Klum beschrijft de ontmoeting met haar jongere zelf als betekenisvol: “S.Oliver begeleidt me al sinds mijn jeugd. Als ik mijn jongere ik vandaag zou ontmoeten, zou ik zeggen: blijf net zo moedig en vertrouw op je onderbuikgevoel. Dat is precies wat me tot op de dag van vandaag heeft geleid.”
Voor de uitvoering werkte S.Oliver samen met het Duitse creatieve bureau Jung von Matt. De campagne combineert volgens het bedrijf emotionele storytelling met technische verfijning om de ontmoeting tussen de huidige Heidi Klum en haar jongere zelf visueel weer te geven en beide versies van de persoonlijkheid naast elkaar te tonen.
Samenwerkingen met langdurige en internationaal bekende testimonials zijn een gangbare strategie in de mode-industrie om merkwaarden over te brengen en de herkenbaarheid van een merk te versterken. S.Oliver werkt naar eigen zeggen al sinds Klums jeugd met het model samen en bouwt met de nieuwe campagne voort op deze langdurige band.
Gelimiteerde vintage-capsulecollectie
Bij de start van de campagne brengt S.Oliver een gelimiteerde vintage-capsulecollectie op de markt, geïnspireerd op de stijl van de jaren negentig. De collectie omvat nonchalante basics en op vintage geïnspireerde ontwerpen die de esthetiek van de campagne weerspiegelen en tegelijkertijd aansluiten bij de eigen merkgeschiedenis.
De gelimiteerde items zijn vanaf de start van de campagne online en in geselecteerde S.Oliver-winkels verkrijgbaar. Met de campagne en de bijbehorende collectie positioneert S.Oliver zich verder als een honderd procent casual merk dat evolueert, maar trouw blijft aan zijn oorspronkelijke houding.