K-Way brengt het weer tot leven in nieuwe campagne 'This Is Weather'
bezig met laden...
K-Way lanceert de campagne 'This Is Weather' voor herfst/winter 2026/27. Het weer zit sinds de oprichting van het merk in 1965 verankerd in de identiteit van K-Way en vormt in de campagne een metafoor voor emoties, ervaringen en de manier waarop mensen met verandering omgaan.
Het concept vertrekt vanuit de gedachte "Weather isn't just what surrounds you. It's what you go through." K-Way geeft daarmee een eigentijdse twist aan het klassieke weerbericht: een presentator schakelt vanuit de studio live over naar reporters op verschillende plekken in de wereld, elk middenin een herkenbare alledaagse situatie die gekoppeld is aan een specifieke weersituatie.
Een internationale en diverse cast brengt het verhaal tot leven in settings die geïnspireerd zijn op uiteenlopende stedelijke landschappen. De beelden combineren echte personages en alledaagse situaties met digitaal gecreëerde omgevingen, ontwikkeld met CGI en AI.
De verschillende scènes spelen in op bekende weersverwachtingen en clichés, waarbij elke situatie uiteindelijk een positieve wending krijgt. Dat sluit aan bij de merkfilosofie 'In Case of Anything': K-Way kan niet bepalen welk weer op iemands pad komt, maar wel hoe daarmee wordt omgegaan.
'This Is Weather' is ontwikkeld voor een digitaal en sociaal medialandschap en verschijnt in verschillende afleveringen. Doorheen het seizoen introduceert K-Way telkens nieuwe personages, locaties en situaties binnen dezelfde campagne.