Jack & Jones en JJXX zetten denim centraal in FW26-campagne 'Find your blue'
bezig met laden...
Het Deense denimlabel Jack & Jones, onderdeel van modegroep Bestseller, lanceert samen met zusterlabel JJXX de campagne 'Find your blue' voor herfst/winter 2026. Met de campagne grijpen beide merken terug op hun denimerfgoed. Volgens het bedrijf is jeans sinds de oprichting van Jack & Jones geen losse productcategorie, maar het fundament van het merk.
De campagne presenteert denim daarom niet als trend, maar als vaste waarde in de merkidentiteit. 'Find your blue' draait volgens het merk niet om de zoektocht naar de perfecte wassing of pasvorm, omdat die kennis al generaties in het bedrijf aanwezig is. In plaats daarvan nodigt de campagne mannen en vrouwen uit om de wassing en snit te vinden die bij hen past.
Visueel kiest de campagne voor rauwe, ongepolijste beelden met een intieme toon. Het denim wordt getoond zoals het in het dagelijks leven wordt gedragen: gekreukt en vervaagd, in plaats van in een perfecte showroomsetting.
Jack & Jones zet in op layering
Voor Jack & Jones betekent de campagne een terugkeer naar de roots, waarbij het merk denim verbindt met de geschiedenis van workwear en vakmanschap. De FW26-collectie loopt van zware, structurele outerwear tot jeans die zijn ontworpen om mee te bewegen met de drager.
Layering staat centraal in de collectie. Onder de noemer 'Layers on and off' presenteert het merk kledingstukken die de drager zelf kan combineren, aantrekken en uittrekken. Jack & Jones omschrijft dat idee als een levenshouding: je comfortabel voelen met wie je bent.
JJXX vertaalt denimkennis naar womenswear
Womenswearlabel JJXX past dezelfde denimknowhow toe op een eigen, vrouwelijke collectie. De nadruk ligt op silhouetten die zowel zelfverzekerd als zacht zijn, en op denim dat structuur en bewegingsvrijheid combineert.
De JJXX-collectie bestaat uit tops, shirts, knitwear en jeans, waarbij laagjes en persoonlijke expressie eveneens centraal staan. Volgens het bedrijf deelt JJXX het DNA van Jack & Jones, maar met een eigen stem.