Dsquared2 zet oprichters Dean en Dan Caten centraal in 'Back to the Roots'

Dsquared2, het merk van de Canadese tweeling Dean en Dan Caten, onthult een nieuwe reclamecampagne: 'Back to the Roots'. De campagne is opgebouwd rond de oprichters en creatief directeuren, zo meldt het merk in een persbericht.

De campagne is een familiefotoalbum. Een reeks intieme foto's volgt de Caten-tweeling van hun kindertijd tot heden, met de broers zij aan zij.

In plaats van een collectiepresentatie, focust de campagne op het persoonlijke verhaal van de tweeling. Volgens het merk komt het duo uit een groot, bescheiden gezin en hebben ze vanuit het niets een wereldwijd modebedrijf opgebouwd. Hun broederband staat centraal in deze reis. De portretten volgen die connectie terug naar de jaren voordat Dsquared2 werd opgericht.

“We wilden dat deze campagne weerspiegelt wie we werkelijk zijn. Daarom kozen we voor zeer persoonlijke foto's,” aldus Dean en Dan Caten. Ze omschrijven het als een eerbetoon aan het verleden en een belofte voor de toekomst.

Meer dan dertig jaar na de oprichting van het merk, is de campagne voor de creatief directeuren minder een nostalgische oefening. Het is meer een terugblik om vooruit te komen met de aanpak die hen vanaf het begin definieert.