Burberry viert 170-jarig jubileum met portretcampagne voor outerwear
Het Britse luxehuis Burberry onthult '170: The Anniversary Portraits', een campagne ter ere van het 170-jarig jubileum van het merk, met de focus op outerwear. De campagne toont 170 mensen, gefotografeerd in Londen, New York, Seoul en Shanghai. Ieder draagt een van de tien outerwear-stijlen van Burberry.
De portretten zijn van de hand van fotograaf Jack Day, met een bijbehorende film geregisseerd door Hector Aponysus. Creatief directeur Daniel Lee is verantwoordelijk voor de creatieve leiding, en Lane & Associates voor de artistieke directie.
Het concept is een verwijzing naar Burberry's 'Art of the Trench'-campagne uit 2009. Elke persoon is gefotografeerd in de straten van zijn of haar eigen stad. Volgens het merk toont deze opzet hoe hetzelfde kledingstuk van karakter verandert bij elke drager.
“Al 170 jaar past onze outerwear zich aan het weer en onze kledingstijl aan,” aldus Lee. “Elk portret is anders, maar samen vangen ze individualiteit en zelfexpressie.”
Cast uit vier steden
Lokaal gecaste mensen verschijnen naast persoonlijkheden uit de wereld van kunst, literatuur, sport en muziek. De cast bestaat onder meer uit zanger Crush uit Seoul, theaterregisseur Jamie Lloyd, model Lila Moss, redacteur Lisa Love uit New York, voetballer Nico O'Reilly en NBA-speler OG Anunoby. Ook chef-kok Ruthie Rogers, balletartieste Tan Yuanyuan uit Shanghai, regisseur Xin Shuang en atlete Yeonkoung Kim zijn te zien.
De cast omvat ook trouwe Burberry-medewerkers uit alle vier de steden. Dit zijn medewerkers van het archiefteam in Londen tot winkel-, plannings- en merchandisingpersoneel in Seoul, Shanghai en New York.
Tien outerwear-stijlen
De campagne richt zich op tien ontwerpen in vier categorieën. Twee lange trenchcoats vertegenwoordigen de Heritage Collection: de gestructureerde Kensington met ingezette mouwen en de soepelere Waterloo, een klassiek model met raglanmouwen. Voor heren is er de halflange Camden car coat, een single-breasted model met een verborgen knoopsluiting.
De trenchcoat verschijnt ook in nieuwe materialen. Het Kensington trenchjack is verkrijgbaar in bordeauxrood nappaleer. Daarnaast is er een lange kasjmieren versie van de Kensington-jas, ontworpen voor isolatie. De herencollectie omvat de halflange Hastings trenchcoat in geborsteld grijs gemêleerd kasjmier. De damescollectie voegt een kasjmieren cape toe met een kraag van shearling, gevoerd met de kenmerkende House Check van het merk.
Twee pufferjacks brengen de ruit naar technische outerwear. De Highlands puffer voor heren is gemaakt van glanzend nylon met een ton-sur-ton ruit in de stof geweven en een trechterhals. De Ambleside puffer voor dames is uitgevoerd in de House Check in garen-beige met zwarte ritsdetails. Beide zijn gevuld met ganzendons en veren en hebben een opvouwbare capuchon.
Gewatteerde items, geïnspireerd op de Britse plattelandskleding, maken de collectie compleet. De Rosedale-jas van gewatteerd nylon heeft een kraag van shearling en een ruitpatroon verwerkt in het stiksel. Het Brighton-overshirt voor heren in leisteengroen nylon is omkeerbaar en heeft aan de andere kant de House Check.