Asics lanceert ‘beauty’-campagne met gezichten na het sporten om de innerlijke glow te laten zien
In een wereld vol filters, een vlekkeloze huid en steeds complexere routines, benadrukt Asics de oorspronkelijke manier om een ‘glow’ te krijgen: beweging die lichaam en geest verfrist. Vandaag onthult het merk de eerste ‘beauty’-campagne met gezichten na het sporten. Geen filters, geen dure huidverzorging, geen ingewikkelde routines. Alleen een gloed - aangedreven door beweging.
De campagne, Get The Glow, toont individuen, waaronder Asics-atleten, gefotografeerd direct na een run, wandeling, wedstrijd of training. Het resultaat: een stralendere uitdrukking en meer zelfvertrouwen. Elke foto legt de gloed vast die ontstaat wanneer het lichaam beweegt en de geest verbetert.
De campagne wordt gelanceerd nu de wereldwijde vraag naar een ‘glow’ toeneemt. Online zoekopdrachten naar huidtermen gerelateerd aan een ‘glow’ zijn jaar op jaar met 43 procent gestegen. Sociale gesprekken over het ‘snel’ bereiken van een ‘glow’ zijn met 375 procent toegenomen. Dit benadrukt de groeiende druk om er direct stralend uit te zien.
Ondertussen besteden consumenten meer tijd en geld dan ooit aan het verkrijgen van een ‘glow’. Vrouwen besteden gemiddeld 22 minuten per dag aan huidverzorging, wat neerkomt op meer dan 136 uur per jaar. De wereldwijde huidverzorgingsmarkt heeft een waarde van 162 miljard Amerikaanse dollar bereikt. Routines worden ook steeds complexer, waarbij 74 procent van de vrouwen meerstaps huidverzorgingsroutines heeft voor de ochtend en avond.
Asics gelooft dat de oorspronkelijke manier om een ‘glow’ te krijgen, beweging is. Een ‘glow’ is niet iets wat je aanbrengt, maar iets wat je voelt. Het is een zichtbaar teken van hoe beweging de geest transformeert. Want als je je beter voelt, zie je dat.
Onderzoek van Asics toont aan dat slechts vijftien minuten beweging kan helpen om de stemming te verbeteren en een positieve invloed te hebben op het mentale welzijn. Hierdoor voelen mensen zich stralender, zelfverzekerder en positiever.
Gary Raucher, wereldwijd marketingdirecteur bij Asics, zei: “Asics is opgericht vanuit de overtuiging dat als je je lichaam beweegt, je ook je geest beweegt. Lang voordat de beauty-industrie een ‘glow’ in flesjes stopte, bereikten mensen dit al op natuurlijke wijze door beweging. In een cultuur waar een ‘glow’ vaak kunstmatig is, willen we iets echts in de schijnwerpers zetten. De meest betekenisvolle ‘glow’ begint van binnenuit, door beweging.”
Zeynep Sönmez, professioneel tennisster bij Asics, zei: “Ik hou van het gevoel na het tennissen en het bewegen van mijn lichaam. Sport is altijd een groot deel van mijn leven geweest, en ik voel me al sinds mijn jeugd aangetrokken tot tennis. Ik ben zo enthousiast om met Asics aan dit initiatief te werken, omdat ik echt geloof dat beweging de kracht heeft om je op te beuren en je van binnenuit te laten stralen. Ik deel deze boodschap met passie en inspireer anderen om het zelf te ervaren.”
Door echte gezichten na het sporten in de schijnwerpers te zetten, moedigt Asics mensen overal aan om de ‘glow’ te krijgen door beweging. Niet als een snelle beauty-oplossing, maar als een eenvoudige, toegankelijke stap om positief mentaal welzijn te ondersteunen.
Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.
FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.