Wintersolden 2026 onder druk door wereldnieuws, weer en concurrentie
bezig met laden...
De wintersolden van 2026 sluiten dit weekend af met een negatieve balans voor de Belgische zelfstandige moderetailers. Uit een bevraging van Mode Unie en ondernemersorganisatie Unizo blijkt dat de sector gemiddeld 8 procent minder verkocht dan tijdens de wintersolden van 2025.
60 procent van de handelaars noteerde een daling in verkoop, terwijl 22 procent een stabiel resultaat rapporteerde en slechts 17 procent een stijging zag. Volgens Mode Unie-directeur Isolde Delanghe waren vooral de weersomstandigheden en het consumentengedrag bepalende factoren.
Het begin van de soldenperiode werd gekenmerkt door sneeuwval, wat consumenten thuis hield, gevolgd door regen en uitzonderlijk zachte wintertemperaturen. “Klanten shoppen steeds bewuster en kopen vooral wanneer ze iets nodig hebben. Te warm winterweer doet de vraag naar winterkleding afnemen,” aldus Delanghe. Daarnaast speelt ook de algemene economische en geopolitieke onzekerheid een rol. Negatieve berichtgeving over wereldgebeurtenissen maakt consumenten voorzichtiger, waardoor ze eerder sparen dan uitgeven.
Tegelijkertijd hebben moderetailers hun aankoopbeleid aangepast om het risico op overtollige voorraad te beperken. Voor de wintercollectie van 2025 kocht 62,8 procent van de handelaars minder in dan het jaar ervoor, met een gemiddelde daling van 12,3 procent, blijkt uit het persbericht. Ook voor winter 2026 werd opnieuw voorzichtiger ingekocht, met een gemiddelde vermindering van 9,6 procent. Die strategie lijkt te helpen om overstock te beperken, maar onderstreept ook het fragiele marktsentiment in de sector.
De sector blijft bovendien geconfronteerd met toenemende druk van internationale online spelers die goedkope producten op de markt brengen en daarbij volgens Mode Unie vaak de regelgeving rond marktpraktijken en productveiligheid omzeilen. De organisaties pleiten voor een sterker gelijk speelveld en betreuren dat een geplande Belgische pakjestaks werd ingetrokken, terwijl een Europese pakjestaks binnenkort van kracht wordt. “Dit was een gemiste kans om zelfstandige retailers beter te beschermen en een voortrekkersrol op te nemen,” stelt Delanghe.
De Belgische e-commerce organisatie Becom zag de pakjestaks als een eerste stap richting een eerlijker speelveld voor lokale handelaren. De sector pleit er bovendien voor om de opbrengsten van de heffing te herinvesteren in de douane, zodat pakketten die niet voldoen aan Europese regelgeving efficiënter kunnen worden opgespoord. Investeringen in scantechnologie, data-infrastructuur en opleiding moeten de controle op onveilige of niet-conforme producten uit derde landen versterken, zoals eerder bericht door FashionUnited.
Voor het komende lente- en zomerseizoen is de sector voorzichtig optimistisch. Ruim 57,7 procent van de handelaars verwacht een omzet die vergelijkbaar is met die van 2025, gedragen door de hoop dat consumenten na de winter opnieuw zin krijgen om te shoppen. De laatste soldendagen zouden bovendien nog voor een beperkte inhaalbeweging kunnen zorgen. “Onze zelfstandige modehandelaars staan klaar met persoonlijke service en beleving om klanten te verwelkomen in de nieuwe collecties,” besluit Delanghe.