The Mercer Brand gaat de grens over en opent winkel in Parijs

The Mercer Brand, het Nederlandse luxe modemerk achter handgemaakte sneakers en kledingcollecties, opent zijn tweede winkel in Frankrijk. Na de eerste winkel op de Ferdinand Bolstraat in Amsterdam (2021) kiest het merk nu voor Le Marais in Parijs.

Frankrijk is al langer een belangrijke markt voor het in 2013 door Pim Dresen opgerichte label, en het merk is via Fashion Week en zijn showrooms al jaren nauw met de stad verbonden. De wijk Le Marais paste daar volgens het merk direct bij: "Het is internationaal, maar heeft tegelijkertijd een heel eigen identiteit. Je vindt er grote modehuizen naast onafhankelijke merken, vintage, kunst en horeca. Dat spanningsveld past goed bij Mercer”, vertelt Dresen aan FashionUnited.

The Mercer Brand groeide de afgelopen jaren vooral via wholesale en online verkoop, en is inmiddels bij zo'n 750 retailers wereldwijd te vinden. Toch ontstond de behoefte aan meer plekken waar het merk ‘zijn eigen verhaal volledig kan vertellen’. “Een eigen winkel is daarin heel anders dan wholesale of e-commerce. Je bepaalt alles zelf: het assortiment, de presentatie, de muziek, de service, de materialen, de mensen. De Amsterdamse winkel heeft ons laten zien hoeveel waarde dat heeft voor een merk”, vertelt Dresen. “Daarom zien we Parijs niet alleen als een tweede winkel, maar echt als een volgende stap in de ontwikkeling van The Mercer Brand.”

De grote opening

In augustus krijgt Mercer de sleutel van de winkel, wat een intensieve bouwperiode inluidt: interieur, verlichting, meubels, signing, voorraad en team moeten in enkele weken samenkomen. Halverwege september volgt een soft opening, bewust bedoeld om de winkel ‘goed te laten landen’ voordat medio oktober de officiële opening met een event in Parijs plaatsvindt”, aldus Dresen. “Speciaal voor de opening hebben we een Le Marais-collectie en lanceren we een collaboration shoe samen met een bekend Parijs merk.” “Als Parijs werkt, bewijzen we dat het concept ook buiten onze thuismarkt zelfstandig kan functioneren.” Tegelijkertijd moet de aanwezigheid in de Franse hoofdstad meer opleveren dan alleen een winkel. “Het is een internationale modestad met enorm veel toerisme en tijdens Fashion Week komt letterlijk de hele industrie er samen. Een permanente fysieke aanwezigheid daar heeft daardoor ook effect op onze wholesale, internationale zichtbaarheid en merkpositionering”, aldus Dresen.

Wat kunnen klanten verwachten?

De basis van de collectie blijft hetzelfde als in Amsterdam, maar Mercer benadrukt nadrukkelijk niet zomaar een kopie van de winkel in De Pijp neer te zetten. Parijs moet daarnaast een plek worden voor exclusieve producten, kleinere drops en samenwerkingen, zodat ook trouwe klanten reden hebben om binnen te lopen.

“Onze klant in Amsterdam en Parijs heeft veel overlap: internationaal georiënteerd, geïnteresseerd in design, reizen, mode, vintage en cultuur en bereid om voor een goed product te betalen”, aldus Dresen. Toch ziet het modemerk ook duidelijke verschillen tussen de Nederlandse en Franse klant. Waar de Nederlandse consument relatief praktisch en casual is, ligt in Parijs de lat op het gebied van mode, styling en presentatie hoger. Daar is bovendien meer aandacht voor het totaalbeeld rondom een merk.

"We willen ons niet aanpassen door ineens een Frans merk te proberen te worden. Mercer heeft Nederlandse roots en veel van onze inspiratie komt uit Amerikaanse sportswear en vintage Americana. Juist die combinatie willen we meenemen naar Parijs.”

Internationale ambities

De winkel in Le Marais is daarmee niet het eindpunt. Voor 2027 zijn er al plannen, al wil Dresen daar nog niet te veel over kwijt. “We willen uiteindelijk een internationaal merk bouwen dat toevallig uit Amsterdam komt, in plaats van een Nederlands merk dat internationaal verkoopt”, vertelt Dresen. “Parijs is daarin voor ons een belangrijke stap. Daarna kijken we verder.”

De collectie van The Mercer bestaat uit kleding en schoenen voor dames en heren en richt zich op het midden- tot hogere prijssegment.

The Mercer Brand Paris komt aan de 99 Rue Vieille du Temple in Le Marais.