Studio Jill opent vijf nieuwe winkels in één jaar

Damesmodeketen Studio Jill heeft in nog geen twee maanden drie nieuwe winkels geopend, in Huizen, Spakenburg en Zeist. Daarmee telt het familiebedrijf van Jill Meijer en haar moeder Gea van de Pol nu twaalf filialen. Begin volgend jaar komt er een winkel bij in Weesp.

De winkels bieden een breed assortiment damesmode in het betaalbare middensegment, met een mix van draagbare basics en meer trendgerichte items.

De openingen volgden elkaar snel op, en niet altijd na lang plannen. Soms ontstaat de interesse in een nieuwe locatie spontaan, vertelt Meijer aan FashionUnited. “Dan kijken mijn moeder en ik elkaar aan en zeggen we: waarom zitten we hier eigenlijk nog niet? Zo ging het ook in Huizen. We stonden voor een pand en zeiden: dit moet hem zijn. Twee weken later hadden we het huurcontract getekend.”

Studio Jill kiest bewust voor locaties buiten de grote steden, op plekken waar de lokale gemeenschap sterk vertegenwoordigd is. “Je ziet ons niet in het centrum van Amersfoort, maar juist daarbuiten, zoals in winkelcentrum Emiclaer en Vathorst”, zegt de mede-eigenaar.

Eigen label als groeipijler

Naast de winkels vormt het eigen kledingmerk Frenkie the Label een belangrijke pijler voor de toekomst van Studio Jill. Het label is door moeder en dochter zelf opgezet en begon als aanvulling op het winkelassortiment. Inmiddels ontwikkelt het zich tot een zelfstandig merk, dat uitsluitend in de eigen winkels en via de webshop van Studio Jill wordt verkocht. De collectie bestaat uit onder meer basics, sweaters, blouses, broeken en pakken. Daarbij worden comfortabele items gecombineerd met meer trendgerichte ontwerpen. "We merken dat klanten inmiddels ook specifiek voor Frenkie the Label naar onze winkels komen", vertelt Meijer.

Het merk richt zich bovendien op verschillende generaties. "Mijn moeder draagt het, en ik ook. Het is leuk om te zien dat hetzelfde kledingstuk op verschillende manieren wordt gedragen."

Van jeanszaak naar familiebedrijf

De basis voor de huidige keten werd ruim dertig jaar geleden gelegd door Gea van de Pol met jeanszaak Mac Denim. Toen ze merkte dat klanten behoefte hadden aan meer dan alleen jeans, breidde ze het assortiment uit tot een volwaardig damesmodeconcept: Studio Jill. Het assortiment bestaat inmiddels uit een mix van draagbare basics, elegante items en trendgerichte damesmode. Naast het eigen label verkoopt Studio Jill merken als Yaya, Freequent, Co’Couture, Sisterspoint, Cup of Joe en Red Button. Meijer stapte tien jaar geleden in het bedrijf. Ook haar vader en broer ondersteunen de onderneming.

Moeder en dochter hebben allebei hun eigen taken. Van de Pol gebruikt haar jarenlange ervaring voor de inkoop, de uitstraling van de winkel en de collecties van het eigen merk. Meijer doet de e-commerce, marketing en het verbeteren van processen. "Mijn moeder houdt zich vooral bezig met de inkoop, de ontwikkeling van collecties, onze eigen productie en de uitstraling van de winkels. Ik richt me meer op marketing, social media, de webshop, groei en het verder professionaliseren van de organisatie", vertelt Meijer.

Naast de fysieke winkels heeft Studio Jill ook een webshop. De kleding van Frenkie the Label kost tussen de 9,99 en 119,99 euro.