Google verandert Shopping-resultaten in Europa

Google heeft de organische Shopping-resultaten uit de Europese zoekresultaten gehaald. Productpagina’s van webwinkels zijn daardoor vrijwel niet meer rechtstreeks zichtbaar in Google. Dat blijkt uit een analyse van e-commercebureau Productrise. De wijziging komt vlak voor het feestdagenseizoen.

De wijziging is op korte termijn doorgevoerd. Organische productkaarten stonden tot voor kort bovenaan in de zoekresultaten, maar de zichtbaarheid van losse producten van webwinkels is nu sterk afgenomen. In plaats van directe links naar productpagina’s worden consumenten vaker doorgestuurd naar externe vergelijkingssites als Kelkoo, Beslist.nl en Idealo.

Europese mededingingsregels leiden tot aanpassing

De wijziging volgt op handhaving door de Europese Commissie. Google kreeg eerder hoge boetes omdat het zijn eigen Shopping-platform voortrok boven concurrenten. Om aan de Europese regels te voldoen, maakt Google nu meer ruimte voor vergelijkingssites.

Minder gratis verkeer tijdens feestdagenseizoen

Het verlies van gratis zichtbaarheid komt voor retailers aan het begin van een belangrijk verkoopseizoen, van Black Friday tot Kerst. Vergelijkingssites werken met affiliatemodellen, waardoor webwinkels moeten betalen voor bezoekers die eerder rechtstreeks via Google binnenkwamen.

De verwachte daling van directe organische kliks kan er volgens Productrise toe leiden dat retailers hun SEO-budgetten anders gaan inzetten. Daarbij wordt onder meer gekeken naar nieuwe kanalen, zoals AI-platforms die werken aan productfeed-integraties.