Camper zet nieuwe creatieve koers in met vernieuwde winkel in Parijs

Madrid – Te midden van de dynamiek van de nieuwe editie van de Paris Fashion Week, heropent het Spaanse Camper zijn boetiek op Place de l’Opéra nummer acht. De winkel, gelegen aan de voet van het historische operagebouw, hervat zijn activiteiten met een volledig vernieuwd imago en een nieuwe winkelervaring. De heropening maakt deel uit van een bredere nieuwe fase voor het merk, waarin design een belangrijke rol blijft spelen.

De winkels van Camper zijn meer dan alleen verkooppunten. Ze fungeren als platforms voor het merk om niet alleen schoenen en mode te verkopen, maar ook om zijn profiel als voorvechter van hedendaags design en nieuwe vormen van exploratie te benadrukken. Dit principe leidt tot diverse samenwerkingen met creatieven, zowel voor de productontwikkeling als voor het ontwerp van winkelruimtes. De winkel aan de Place de l’Opéra in Parijs is hier een voorbeeld van. Deze locatie onderging een grondige renovatie, gebaseerd op een ontwerp van de Italiaanse architectuur- en interieurstudio Piovenefabi. De studio is de nieuwste architectonische partner van Camper. Het doel is de merkidentiteit en winkelervaring te versterken door projecten van ontwerpers die de relatie tussen product, architectuur en stedelijke omgeving verkennen.

“Onze winkels zijn een van de puurste uitingen van Camper als designmerk,” benadrukt Miguel Fluxà, directeur van Camper, in een verklaring van het Spaanse modemerk. De uitspraken volgden op het heropeningsfeest van de winkel op maandag 28 september, dat samenviel met de start van Paris Fashion Week. Hij voegde toe dat voor Camper ‘elk project een kans is om samen te werken met architecten wiens visie conventies uitdaagt, terwijl we trouw blijven aan onze identiteit’. Vanuit die overtuiging, zo stelt hij, weerspiegelt de winkel in ‘Opéra deze ambitie door architectuur, vakmanschap en de langdurige band van het merk met Parijs te verenigen’.

Een ‘doorlatende winkel’ in het hart van Haussmanniaans Parijs

De winkel bevindt zich in een van de meest iconische gebieden van Parijs, gevormd door het stadsvernieuwingsplan van Baron Haussmann in opdracht van keizer Napoleon III. De locatie ligt aan de voet van een historisch gebouw in Haussmann-stijl. Deze stijl kenmerkt zich door monumentale, symmetrische gevels, smeedijzeren balkons en neoklassieke details. Juist binnen deze omgeving is het een uitdaging om de aandacht van voorbijgangers te trekken zonder afbreuk te doen aan de sobere en grootse uitstraling van de wijk.

Om die uitdaging aan te gaan, heeft studio Piovenefabi een ‘doorlatende’ winkel ontworpen. De glazen gevel vormt een dunne scheiding tussen binnen en buiten. Een spiegel aan het plafond, geïnspireerd op Parijse bistro’s, projecteert het straatbeeld in de winkel. Daarnaast is een interne structuur van gebogen en verticale vlakken geplaatst, die ook dient als display voor de collectie van het merk.

Voor deze Camper-winkel heeft Piovenefabi de ruimtelijke identiteit verder uitgewerkt tot een designobject. De oppervlakken van de structuur zijn met de hand gedecoreerd met gebogen en golvende lijnen in rood en geel, de kenmerkende kleuren van het schoenen- en modemerk uit Mallorca.

“De Haussmann-gevel biedt een flexibel kader voor de ingang van de winkel, die opent met een ruimte met dubbele hoogte,” aldus Giovanni Piovene, medeoprichter van Piovenefabi. “Deze ruimte creëert een dialoog tussen de schaal van de stad en de grootsheid van de Opéra.” Hij voegt toe: ‘In plaats van de etalage als een grens te zien, beschouwt het project deze als een interface tussen de stad en het interieur.’

Met deze aanpak ‘wilden we de publieke ervaring uitbreiden naar de commerciële ruimte en vice versa’. Volgens Piovene moet het betreden van de winkel voelen als ‘het binnenstappen van een handgetekende schets, een tekening’. Die indruk wordt versterkt door de compositie van lijnen op de interne structuur.

“De compositie van vrije lijnen is met de hand direct op het hout geschilderd, in plaats van mechanisch gedrukt,” licht Ambra Fabi, medeoprichtster van de Italiaanse studio Piovenefabi, toe. “Dit ambachtelijke proces geeft het oppervlak een unieke diepte, warmte en een subtiele imperfectie die met industriële productie nooit bereikt kan worden,” stelt ze. De structuur en de handgeschilderde elementen vormen samen de basis van de vernieuwde winkel.

Nieuw hoofdstuk, met Abraham Ortuño als creatief directeur

De hernieuwde focus op design, Parijs en de Franse markt past binnen het nieuwe hoofdstuk dat Camper vanaf 2027 wil ingaan. Het Spaanse bedrijf gebruikt 2026 als overgangsjaar richting een nieuwe ontwikkelingsfase.

Dit jaar dient ook ter afronding van de viering van het vijftigjarig bestaan van Camper, een mijlpaal die in 2025 werd herdacht. In september bracht het bedrijf een herdenkingsboek uit over de geschiedenis van het merk.

Tegelijkertijd legt Camper de basis voor de volgende fase. Design blijft daarin een belangrijk onderscheidend element, zowel in de winkels als in de collecties. Begin 2027 worden de eerste ontwerpen van Abraham Ortuño gepresenteerd. Ortuño, oprichter en creatief directeur van Abra, is de nieuwe wereldwijde creatief directeur van Camper en Camperlab. Zijn rol bij Camper combineert hij met zijn werk voor Abra.