Björn Borg breidt lifestyle-aanbod uit via samenwerking met Inno

Zweeds sportmodemerk Björn Borg sluit een driejarige strategische samenwerkingsovereenkomst met de Zweedse warenhuisketen Åhléns en de Belgische retailer Inno. De samenwerking richt zich op de ontwikkeling en distributie van nieuwe, complementaire lifestylecategorieën via fysieke en digitale verkoopkanalen.

De totale geschatte retailwaarde van de overeenkomst, inclusief de bestaande business tussen de partijen, ligt naar verwachting tussen de 200 miljoen Zweedse kroon en 300 miljoen Zweedse kroon (18,7 tot 28 miljoen euro) over de driejarige periode. Deze stap markeert een gerichte poging van het in Stockholm gevestigde Björn Borg om het marktbereik te verbreden buiten de kernsegmenten ondergoed en sportkleding.

De samenwerking introduceert categorieën specifiek afgestemd op de Zweedse en Belgische markten. De producten komen gefaseerd beschikbaar in de fysieke winkels en op de e-commerceplatforms van de warenhuizen gedurende de looptijd van het contract.

Strategische groei via warenhuisnetwerken

Björn Borg-directeur Henrik Bunge benadrukt dat beide partners significante marktposities innemen die aansluiten bij het huidige assortiment en de strategische koers van het merk. Volgens Bunge stelt de samenwerking het merk in staat om "onze aanwezigheid uit te breiden, aantrekkelijke aanbiedingen te ontwikkelen en nieuwe consumenten te bereiken op een relevante en inspirerende manier."

De overeenkomst gaat direct in. De eerste productlanceringen staan gepland voor herfst/winter 2026 (AW26). De samenwerking maakt gebruik van de commerciële infrastructuur van Åhléns, dat 52 warenhuizen exploiteert in Zweden, en Inno met 16 warenhuizen in België.

Ayad Al-Saffar, directeur en eigenaar van zowel Åhléns als Inno, benadrukt het potentieel voor waardecreatie binnen de warenhuisomgeving. Volgens Al-Saffar begrijpen zijn teams hoe ze aantrekkelijke aanbiedingen ontwikkelen voor hun specifieke klantenbestand, wat een basis biedt voor groei voor alle betrokken partijen.

Financiële en operationele context

Björn Borg rapporteert een groepsomzet van 1,04 miljard Zweedse kroon in 2025. Nederland en Zweden blijven de belangrijkste markten. Het merk is momenteel actief in ongeveer twintig landen. Het portfolio omvat ondergoed, sportkleding, schoenen en tassen, evenals gelicentieerde brillen.

Åhléns, opgericht in 1899, genereert een jaaromzet van ongeveer 4,9 miljard Zweedse kroon en heeft circa 3.000 medewerkers in dienst. Het bedrijf trekt jaarlijks ongeveer 60 miljoen bezoekers over het netwerk en omvat dochterondernemingen zoals Åhléns Outlet en Designtorget. Inno opereert als toonaangevend warenhuis in België en handhaaft een premiumprofiel in de mode-, beauty- en lifestylesectoren.