Bershka maakt Amerikaanse retaildebuut met winkel in Miami

Madrid – Als onderdeel van een van de belangrijkste strategische stappen van Inditex voor het boekjaar 2026, opent Bershka, de belangrijkste jongerenmodeketen en het op één na grootste merk qua omzet binnen het Spaanse bedrijf, na Zara, eindelijk de deuren van zijn eerste fysieke winkel in de Verenigde Staten. Deze markt blijft een centrale rol spelen in de groeistrategieën van het bedrijf onder leiding van Marta Ortega.

Ter context: zoals FashionUnited al eerder meldde bij de heropening van de iconische Bershka-winkel in het centrum van La Coruña, waarmee de keten de laatste voorbereidingen trof voor de stap naar de Verenigde Staten, was het Óscar García Maceiras, algemeen directeur van Inditex, die eind 2025 al de komst van Bershka naar de fysieke retailmarkt in de Verenigde Staten voor 2026 aankondigde. Voor dat jaar bereidde de Spaanse modegigant zich voor op een nieuwe sprong voorwaarts in de verovering van de strategische Amerikaanse markt, ditmaal met zijn belangrijkste jongerenmodeketen als speerpunt. Deze beslissing is genomen, zo benadrukte de algemeen directeur van Inditex, na de bijzonder goede prestaties van Bershka op de Amerikaanse markt via het online kanaal.

In dit verband, en in het kader van de presentatie in december van de resultaten van Inditex aan het einde van het derde kwartaal van 2025, benadrukte Maceiras voor 2026 dat de Spaanse modegigant “nieuwe spannende projecten” in petto had voor elk van zijn verschillende ketens. De algemeen directeur van de groep lichtte dit verder toe door direct te verwijzen naar Zara en “de opening van onze ‘flagship store’ aan Union Square in San Francisco”, evenals “een belangrijke renovatie van onze iconische Zara-winkel aan Fifth Avenue in New York”; en naar Bershka. Over deze keten kondigde de algemeen directeur van Inditex aan: “We kunnen ook bevestigen dat, na uitstekende online prestaties in de Verenigde Staten, het in 2026 zijn eerste twee winkels in Miami opent.”

Eerste winkel in het Aventura Mall winkelcentrum in Miami

In navolging van die eerste aankondiging bevestigde Inditex de beslissing met betrekking tot Bershka tijdens de presentatie van de jaarcijfers van 2025 in maart 2026. Net als Maceiras eind vorig jaar, benadrukte de Spaanse modegigant als een van zijn belangrijkste initiatieven voor het nieuwe jaar de opening van de eerste twee Bershka-winkels in de Verenigde Staten, specifiek in de metropoolregio Miami, in de staat Florida. Dit is dezelfde retailomgeving waar het Spaanse bedrijf in 2024 voor koos voor de terugkeer van Massimo Dutti op de fysieke retailmarkt van het Noord-Amerikaanse land.

De parallellen houden daar niet op. Al snel werd bevestigd dat minstens een van de twee geplande Bershka-winkels voor 2026 in de Verenigde Staten zijn deuren zou openen in hetzelfde Aventura Mall winkelcentrum in Miami, waar Massimo Dutti eind 2024 zijn nieuwe eerste winkel in de Verenigde Staten opende. Deze opening is de eerste van de twee geplande openingen, nadat afgelopen vrijdag, 7 augustus, de eerste fysieke Bershka-winkel in de Verenigde Staten zijn deuren opende in het Aventura Mall winkelcentrum in Miami. Een dubbel strategische opening voor het bedrijf onder leiding van Marta Ortega. Enerzijds geeft het een krachtige impuls aan de eigen jongerenmodeketen van Inditex op de Amerikaanse markt. Anderzijds versterkt het Inditex zelf, een groep die niet alleen zijn commerciële voetafdruk in de strategische Noord-Amerikaanse markt blijft vergroten, maar ook zijn diversificatie in het land bevordert met de opening van de eerste winkel van wat nu zijn derde keten met een fysieke aanwezigheid in de Verenigde Staten is.

Wat betreft de gekozen locatie, zet Bershka de eerste stap in zijn offensief op de Amerikaanse fysieke retailmarkt door zijn aanbod toe te voegen aan het commerciële aanbod van het Aventura Mall winkelcentrum, dat bekend staat als een van de meest iconische winkelbestemmingen in de metropoolregio Miami. Het winkelcentrum opende voor het eerst zijn deuren in 1983 en heeft sindsdien verschillende ingrijpende uitbreidingen en renovaties ondergaan tot het huidige complex. In 2026 is Aventura Mall voor het tweede achtereenvolgende jaar door de krant USA Today uitgeroepen tot het beste winkelcentrum in de Verenigde Staten. In een zorgvuldige mix van retailers, eetgelegenheden en installaties met kunst en stadssculpturen, hebben bedrijven en merken als Adidas, Aesop, Alo, Ami, Anthropologie, Balmain, Boss, Burberry, Bulgari, Cartier, CH Carolina Herrera, Chanel, Charlotte Tilbury, Chloe, Louboutin, Coach, Dior, Dolce&Gabbana, Fendi, Ferragamo, Givenchy, Golden Goose, Hermès, Hollister, H&M, Louis Vuitton en vele andere Amerikaanse en internationale merken er een eigen vestiging. Daarbij vallen ook de Spaanse merken Flabelus, Tous, UnoDe50 en Mango op, evenals de Inditex-ketens Massimo Dutti en Zara. Aan deze namen wordt nu Bershka toegevoegd, als laatste aanwinst in het commerciële aanbod van Aventura Mall, waar naar verwachting binnenkort ook merken als Uniqlo, Celine, On en Rimowa zullen neerstrijken.

“Met de opening in Miami”, aldus het management van Bershka, “vindt het debuut van de keten in de Verenigde Staten plaats in een van de meest gerenommeerde winkelcentra van het land en in een invloedrijk modecentrum. Het heeft een sterke commerciële aantrekkingskracht op Generatie Z, millennials en de vele toeristen in Miami.” De keten benadrukt tevens dat de komst naar dit winkelcomplex “ook een kans is om te profiteren van het goede momentum van deze locatie, waar al winkels van Zara en Massimo Dutti gevestigd zijn, wat het geïntegreerde model van de Groep versterkt.”

Een eerste winkel om het volledige groeipotentieel van Bershka in de VS te ontsluiten, zowel fysiek als online

Wat de winkel zelf betreft, is het eerste fysieke verkooppunt van Bershka in de Verenigde Staten niet alleen bedoeld als toegangspoort tot de fysieke retailmarkt van het land, maar ook als een opening die de online aanwezigheid van het merk verder moet versterken. De keten krijgt dus een dubbele impuls met deze laatste mijlpaal op de Noord-Amerikaanse markt, wat overigens in lijn is met het omnichannel-model dat de verschillende modeketens van de Inditex-groep hebben omarmd.

Om te beginnen met de nieuwe fysieke realiteit van Bershka in de Verenigde Staten, zal de keten deze eerste winkel in het land wijden aan de verkoop van de collecties van zijn drie belangrijkste productlijnen: Bershka, de modelijn voor dames; BSK, de lijn voor jonge tieners; en Man, de herenmodelijn van het merk. Dit commerciële aanbod wordt tentoongesteld en verkocht in een zorgvuldig ontworpen omgeving, opgebouwd rond een ingetogen kleurenpalet van drie hoofdtinten: steengrijs, zandbruin en kauwgomroze. Deze tinten sluiten aan bij die van recente winkelopeningen zoals in Brazilië en Zweden, de meest directe voorbeelden voor deze eerste winkel in de Verenigde Staten. Het verkooppunt toont opnieuw de steeds duidelijkere keuze van Bershka voor vloeiende, maar meer ingekapselde en zintuiglijke winkelomgevingen. Dit aspect wordt versterkt door het gebruik van een combinatie van materialen die verschillende indrukken en sensaties oproepen, zoals hout, steen en keramiek.

Met de focus niet alleen op de winkel, maar ook op hoe de opening de groei van het merk online zal stimuleren, heeft Bershka met deze inauguratie de volledige capaciteit van zijn commerciële model als omnichannel-keten in de Verenigde Staten uitgerold. De geïntegreerde aard van de fysieke en online kanalen wordt duidelijk door de uitbreiding van de collecties die beschikbaar zijn in de online winkel van Bershka voor de Verenigde Staten, de installatie van speciale zones in de winkel in Miami voor het retourneren en ophalen van online bestellingen, en de toegang tot nieuwe diensten en oplossingen, zoals het controleren van de beschikbaarheid van een product in de winkel via de website van Bershka en het ophalen van online bestellingen in de winkel.

De opening wordt gevierd met een campagne met de Amerikaanse actrice en zangeres Meg Donnelly, die al te zien is op de officiële website van Bershka. “De zorgvuldige architectuur en het ontwerp van de nieuwe winkel”, die ook een zone met zelfscankassa's heeft, “creëren een uniforme winkelervaring waar architectuur en productontwerp de merkidentiteit versterken”, aldus Bershka. De keten wil met deze opening verder bouwen aan een community in de Verenigde Staten, voortbouwend op zijn “online aanwezigheid” in het land om “klanten een volledig geïntegreerde winkelervaring te bieden” in lijn met “de omnichannel-strategie van Inditex”, ontworpen om de “efficiëntie” van de operaties en het “gemak voor de klant” te bevorderen. Voor het huidige en vooral potentiële publiek zal deze nieuwe en eerste winkel bijdragen aan het “bevorderen van de verbinding van het merk” met zijn publiek, “door middel van exclusieve voordelen en toekomstige evenementen voor leden van de Bershka-klantencommunity.”

Bershka, de grootste keten van Inditex na Zara

Om deze opening in een breder zakelijk perspectief te plaatsen: voor Inditex als groep betekent deze eerste Bershka-winkel in Miami een verdere uitbreiding van zijn commerciële aanwezigheid, die aan het einde van het laatste volledige boekjaar 2025 103 operationele winkels in de Verenigde Staten telde (een netto toename van vier openingen). Dit winkelnetwerk bestond toen uitsluitend uit fysieke winkels van Zara, met 102 winkels in de Verenigde Staten (een netto toename van vier openingen), en Massimo Dutti, dat het jaar afsloot met die ene winkel die eind 2024 in Aventura Mall werd geopend als fysiek verkooppunt in het land. Sinds de Verenigde Staten eind 2021 de op één na grootste markt werden, na Spanje, is de Spaanse groep onophoudelijk bezig geweest met het consolideren en uitbreiden van zijn activiteiten. Het bedrijf is van plan om in 2026 de winkelnetwerken van zijn drie reeds aanwezige ketens in het land verder uit te breiden en te optimaliseren: Zara, met bijvoorbeeld de renovatie van zijn “flagship store” aan Fifth Avenue; Massimo Dutti, met nieuwe winkels in het Brickell-district van Miami en in de Soho-wijk van New York; en Bershka, met een tweede winkel eveneens in Miami. Dit alles volgt op een boekjaar 2025 waarin het resultaat voor belastingen van Inditex in de Verenigde Staten met 4,58 procent daalde, van 415 naar 396 miljoen euro; een daling van 6,60 procent ten opzichte van de 424 miljoen euro in 2022, het historische record van het bedrijf in het land tot nu toe.

Wat de jongerenmodeketen zelf betreft, en in afwachting van de gedetailleerde prestaties van de Inditex-merken die het Spaanse bedrijf op 9 september zal bekendmaken bij de presentatie van de halfjaarcijfers van 2026, sloot Bershka het volledige boekjaar 2025 af met een totale omzet van 3.286 miljoen euro (een stijging van 12,15 procent). Met dit cijfer consolideerde het zich niet alleen als de op één na grootste keten van Inditex qua omzet, na Zara met 28.051 miljoen euro (een stijging van 0,98 procent), maar ook als een van de snelst groeiende ketens, na Oysho, met een omzet van 960 miljoen euro (een stijging van 15,52 procent), en Stradivarius, met een jaaromzet van 3.002 miljoen euro (een stijging van 12,69 procent).

Bershka, gelanceerd in 1998 als onderdeel van het toenmalige diversificatieplan van Inditex, heeft met de toevoeging van deze eerste winkel in de Verenigde Staten nu ongeveer 855 operationele winkels verspreid over zo'n 70 markten, na zijn intrede in Brazilië en nu in de Verenigde Staten als onderdeel van zijn belangrijkste groeistrategieën voor 2026. Gedurende dit jaar blijft de keten zijn winkelnetwerk uitbreiden, dat aan het einde van het boekjaar 2025 852 winkels telde (een netto daling van twee winkels ten opzichte van het voorgaande jaar), waarvan 680 in eigen beheer (een netto daling van zes winkels) en 172 als franchise (een netto toename van vier winkels). Met dit aantal was het aan het einde van het laatste volledige boekjaar van Inditex ook de op één na grootste keten van de groep qua aantal winkels, na Zara (1.500 winkels), en voor Stradivarius (834 winkels), Pull&Bear (791 winkels), Massimo Dutti (511 winkels), Oysho (383 winkels), Zara Home (374 winkels) en Lefties (215 winkels).