Ann Demeulemeester versterkt eigen retailnetwerk met opening boetiek in Parijs

Na Milaan in februari 2026 opent het merk Ann Demeulemeester een boetiek in het Palais-Royal in Parijs. De internationale expansie wordt in 2027 voortgezet.

Het modehuis, in 1985 opgericht in Antwerpen door Ann Demeulemeester, lid van de Antwerpse Zes, kenmerkt zich door een donkere stijl, een mix van romantiek en grunge-esthetiek.

Midden jaren negentig neemt de Belgische onderneemster Anne Chapelle (BVBA 32) het management van het bedrijf over. Zij maakt er een toonaangevend merk van in de internationale modewereld.

In 2013 kondigt Ann Demeulemeester haar vertrek aan en kiest Sébastien Meunier als haar opvolger. Het bedrijf wordt voortgezet onder leiding van Anne Chapelle.

In 2020 koopt Claudio Antonioli, eigenaar van de gelijknamige Milanese multibrandstore, het modehuis en de naamrechten. In 2022 is Ludovic de Saint Sernin voor korte tijd artistiek directeur. Sinds 2023 ontwerpt Stefano Gallici de collecties.

Een andere retailstrategie voor Europa en de rest van de wereld

Direct na de overname gaf Claudio Antonioli aan de wholesale te willen verminderen en de direct-to-consumer-verkoop te willen uitbreiden. Tegenover het magazine BoF sprak hij over een doelstelling van 40 procent van de omzet via DTC, met nieuwe boetieks in Londen, Milaan, New York, Tokio en Azië.

Antwerpen blijft de historische flagshipstore van het modehuis. In februari 2026 opende het merk, via de Antonioli Group, een flagshipstore in Milaan (Via Monte Napoleone 22). Parijs is de tweede opening van het jaar.

De nieuwe winkel is gevestigd aan de Galerie de Valois 151/154, in de tuinen van het Palais-Royal. Op een oppervlakte van 150 vierkante meter zijn de dames- en herencollecties, schoenen, accessoires en de Tableware-serviescollectie voor Serax verkrijgbaar. Een limited-edition overhemd is er exclusief te koop.

In 2027 opent het merk een winkel in Londen. Ook de komst van een flagshipstore in Tokio en een shop-in-shop in Shanghai Plaza 66 is aangekondigd.

De boetieks, ontworpen als ‘meeslepende uitingen van het creatieve universum van Ann Demeulemeester’, hebben als doel ‘de merkwaarde te versterken, een directe relatie met klanten te bevorderen en de consumentenervaring te verrijken door middel van architectuur, materialen en sfeer’.

Hoewel Ann Demeulemeester voor de belangrijkste Europese markten rekent op DTC, blijft de ontwikkeling buiten Europa steunen op samenwerkingen met lokale partners.