Zara en Bad Bunny lanceren een capsulecollectie

Madrid – De Spaanse modeketen Zara, het belangrijkste merk van de Inditex-groep, breidt de samenwerking met de Puerto Ricaanse zanger Bad Bunny uit met de lancering van hun eerste gezamenlijke capsulecollectie. De collectie is al verkrijgbaar in het thuisland van de zanger en zal vanaf 21 mei wereldwijd te koop zijn.

De aankondiging door de directie van de keten via sociale media, minder dan 24 uur geleden, was volledig onverwacht. De strategie van Zara lijkt dit keer te zijn bepaald door de feiten: eerst de presentatie van de collectie en daarna de officiële aankondiging. Dit gebeurde zowel op sociale media zoals Instagram als in de verschillende webshops van het merk. Een opvallende werkwijze, die het winkelcentrum Plaza Las Américas in San Juan, Puerto Rico, in het middelpunt van de belangstelling plaatst. Dit winkel- en entertainmentcomplex ligt ten zuidoosten van het oude San Juan, nabij de Baai van San Juan. Inditex is hier aanwezig met Zara, naast retailers als American Eagle, Bimba y Lola, CH Carolina Herrera, Cartier en Guess. Zara is de enige keten waarmee de Spaanse modegigant in het Caribische land aanwezig is. Puerto Rico is een van de twee 'vrij geassocieerde staten' van de Verenigde Staten. Aan het einde van het laatste boekjaar had Inditex er in totaal drie winkels van zijn hoofdmerk.

De Zara-winkel in Plaza Las Américas speelde een uitzonderlijke hoofdrol in deze samenwerking. Het was de locatie die de Inditex-keten en de zanger kozen om de items uit de gezamenlijke capsulecollectie niet alleen aan te kondigen, maar ook te lanceren en te verkopen. Bad Bunny was zelf aanwezig bij de lancering. Afgelopen zaterdag, 16 mei, bezocht hij de Zara-winkel in het winkelcentrum van San Juan. Dit resulteerde in een stroom van beelden die snel viraal gingen op sociale media. Dit beeldmateriaal, bestaande uit foto's en video's, dient sinds zaterdag als introductie van de capsulecollectie. De beelden tonen Bad Bunny in de Zara-winkel en later terwijl hij het winkelcentrum verlaat met tassen vol kleding uit de collectie. Een actie die pure hype creëert, aangezien Bad Bunny de winkel uiteraard niet hoefde te verlaten met kledingstukken of tassen.

Te koop vanaf 21 mei

De collectie wordt niet gepresenteerd onder de artiestennaam Bad Bunny, maar onder zijn eigen naam, Benito Antonio. Officieel heeft Zara nog geen verdere informatie gegeven, behalve dat de collectie vanaf 21 mei te koop zal zijn. Vanaf dat moment zijn de items uit de capsulecollectie verkrijgbaar. Met deze collectie zetten de zanger en Zara een volgende stap in hun nauwe samenwerking die begin dit jaar van start ging. De samenwerking begon, eveneens onverwacht, tijdens het optreden van de Puerto Ricaanse zanger in de halftime show van de Super Bowl. Een volgende stap was de aanwezigheid van Bad Bunny op het Met Gala], waar hij door Zara werd gekleed. De Inditex-keten maakte dit jaar een groots debuut op het evenement. Marta Ortega droeg een exclusieve jurk ontworpen door John Galliano, Stevie Nicks droeg de eerste Galliano voor Zara en Bad Bunny verscheen in een total look van het hoofdmerk van Inditex.

De eerste beelden van de collectie, die dit weekend exclusief in Puerto Rico werd gelanceerd, tonen dat de 'Benito Antonio' capsule van Zara direct voortborduurt op eerdere acties. De letters van zijn naam, die op de collectie te zien zijn, stonden ook op de rugleuning van de stoel waarin Bad Bunny zich voorbereidde op het Met Gala. Volgens verschillende gespecialiseerde muziekmedia vormen deze letters het nieuwe, geregistreerde logo van de zanger. Hiermee zou hij een nieuwe fase willen inluiden, niet alleen als muzikant, maar ook als artiest die de muziekindustrie overstijgt. Naast deze verwijzing valt in de collectie, zoals te zien bij de pre-lancering in Puerto Rico, een wit pak op. Dit pak lijkt duidelijk geïnspireerd op de outfit die Bad Bunny droeg tijdens zijn optreden bij de Super Bowl.

Uit de beelden die al op sociale media circuleren, blijkt dat de capsulecollectie bestaat uit een zorgvuldig geselecteerde reeks kledingstukken en accessoires. Veel items zijn voorzien van het nieuwe logo met de naam van de zanger. De kledinglijn is een herinterpretatie van traditioneel mannelijk maatwerk, nu met meer relaxte pasvormen en een rijk, Caribisch kleurenpalet. Denk aan wit, pastelgeel en koraalroze. De details zullen volledig zichtbaar zijn na de lancering op donderdag 21 mei, zowel in de fysieke winkels als online. Deze datum lijkt niet toevallig gekozen; het is vlak voor de start van het Europese deel van Bad Bunny's zesde tournee, de 'Debí Tirar Más Fotos World Tour'. De tournee begon op 21 november in Santo Domingo. Na shows in verschillende Zuid-Amerikaanse landen, Australië en Japan, komt de tour nu naar Europa. Op 22 en 23 mei zijn er concerten in Barcelona. Daarna volgen optredens in Lissabon, Madrid, Düsseldorf, Arnhem, Londen, Marseille, Nanterre, Solna, Warschau, Milaan en Brussel. De tour eindigt op 22 juli met een concert in het Koning Boudewijnstadion.