Hoofd inkoop Mytheresa: "Vraag naar individualiteit neemt toe"

De Fashion Weeks in de grote modesteden zijn enkele weken voorbij. De branche heeft daardoor tijd gehad om een verrassend rustig seizoen te verwerken. In gesprek met FashionUnited reflecteert Tiffany Hsu, Chief Buying Officer bij Mytheresa, op het herfst/winter 2026-seizoen. Ze licht toe welke trends, collecties en catwalkmomenten voor Mytheresa bijzonder relevant zijn.

Daarnaast geeft ze inzicht in hoe deze ontwikkelingen de inkoopstrategie en de balans tussen merkloyaliteit, de invloed van ontwerpers en datagedreven beslissingen vormgeven.

Het herfst/winter 26-seizoen volgt op jaren van talloze premières en veranderingen, maar laat een rustige indruk achter. Hoe beoordeelt u deze fase in het modediscours?

Het was een zeer interessant seizoen; elke stad had haar eigen flair. Londen was eerder evolutionair, een collectieve stap richting vakmanschap, helderheid en relevantie op de lange termijn. In Milaan was een nieuw hoofdstuk voelbaar, met een sfeer van herijking in plaats van disruptieve veranderingen.

In New York was een duidelijke verschuiving naar ernst en verfijning zichtbaar, begeleid door een bijna meditatieve, creatieve beeldtaal. Parijs daarentegen was zeer energiek en romantisch en bracht een vernieuwd gevoel van vrouwelijkheid.

Welke collecties of catwalkmomenten van het seizoen zijn u het meest bijgebleven en lijken u het meest significant?

Het presentatieconcept van Prada was een hoogtepunt. De eenvoud van het concept gaf het een enorme kracht en maakte Prada opnieuw een van de meest besproken merken van het seizoen.

Mijn favoriete collectie was die van Bottega Veneta onder leiding van Louise Trotter. Deze maakte indruk met een architectonische benadering en versmolt vrouwelijkheid met brutalisme tot een begeerlijke collectie. Een andere favoriet blijft Saint Laurent, dat een visie op moderne elegantie presenteerde en terughoudendheid combineerde met de merkidentiteit. En natuurlijk mogen we de tassen van Chanel en de herinterpretatie van de Fendi Baguette door Maria Grazia Chiuri niet vergeten.

Welke trends van het seizoen zijn voor Mytheresa echt draagbaar en relevant, en welke blijven vooral catwalk-statements?

De gotische romantiek, zichtbaar in veel collecties, zal net als nauwkeurig maatwerk en statement-outerwear een blijver zijn. De scherpere silhouetten geven de garderobe een verfijnde lichtheid, waardoor deze er ontspannen en tegelijkertijd elegant uitziet. Ik heb veel statement-outerwear gezien met extra textuur of in krachtige silhouetten.

Een trend die naar mijn mening niet lang zal aanhouden, is utility. De trend voelt wat gedateerd aan, omdat silhouetten verfijnder worden en proporties evolueren. Daardoor lijkt hij minder relevant en zal hij op de lange termijn geen betekenis hebben.

Hoe ervaart u de verschuiving van gedurfde, spectaculaire statements naar functionele en subtiele mode, met name in het luxesegment?

Er is absoluut een beweging naar een meer ingetogen look, met een focus op goed gesneden kledingstukken en textuur. Calvin Klein Collection keerde vorig jaar terug op de catwalk met hun heldere, gepolijste esthetiek, en Khaite staat bekend om haar verfijnde silhouetten. Hun collecties vinden nog steeds de perfecte balans tussen strak maatwerk en diepte door textuur.

Mensen gebruiken nu vaker accessoires om persoonlijkheid en individuele accenten toe te voegen aan een verder minimalistische look.

Hoe zou u de huidige sfeer en de verwachtingen van uw klanten omschrijven?

Er is een verlangen naar items waarmee onze klanten persoonlijkheid in hun outfits kunnen brengen, of dat nu via accessoires, texturen, proporties of onverwachte details is. De vraag naar individualiteit en opvallende stukken is toegenomen en duidelijker geworden, terwijl de algehele look eenvoudiger en verfijnder is geworden.

Terwijl de catwalks al gericht zijn op herfst/winter, staat de zomer voor de deur. Welke stijlen zijn momenteel bijzonder gewild?

De belangrijkste trend van dit seizoen is het spel met proporties: we zien veel gestructureerde schouders en geaccentueerde heupdetails die het zandlopersilhouet benadrukken. Ook verlaagde tailles bij zomerjurken worden steeds populairder. Bij broeken en rokken zijn micro-mini's sterk in opkomst, zowel bij rokken als shorts.

Veel modehuizen hebben de laatste tijd een wisseling van de creatieve leiding meegemaakt. Blijven de klanten van Mytheresa trouw aan een merk of aan de individuele creative director?

Beide. Sommige klanten zijn fan van specifieke ontwerpers en volgen hen van huis naar huis, terwijl anderen trouw blijven aan het merk, ongeacht wie de creatieve leiding heeft.

Welke ontwerpers of merken staan momenteel centraal in uw inkoopbeslissingen?

Het verhaal van Khaite spreekt onze klanten erg aan. Het combineert eenvoud en sensualiteit en is een waar meesterwerk van beheerste zelfverzekerdheid. Daarnaast is Christen van Nina Christen een uitmuntend merk. Haar schoenen combineren nauwgezet vakmanschap met moderne, flatterende silhouetten die onmiddellijk begeerlijk zijn. Ze begrijpt intuïtief wat hedendaagse vrouwen willen dragen.

Waar ligt de focus bij accessoires?

Bij accessoires versterken we onze inkoop van schoenen, omdat we dit seizoen veel hoogwaardige avond- en gelegenheidsschoenen hebben gezien. Samen stellen deze categorieën ons in staat om een overtuigend, modebewust assortiment voor onze klanten samen te stellen.

Hoe beoordeelt u jong talent in vergelijking met gevestigde modehuizen voor Mytheresa? Speelt risicobereidheid een rol, of staat stabiliteit momenteel voorop?

Hoewel we voortdurend opkomend talent scouten, zijn er momenteel maar weinig merken die op het schaalniveau van ons platform kunnen opereren. Nieuwe namen introduceren we daarom bewust. We navigeren nog door de nasleep van de wisselingen in creatieve leiding van het afgelopen seizoen, dus dit is altijd een onderwerp van zorgvuldige overweging.

Zijn budgettoewijzingen of inkoopstrategieën recentelijk veranderd, en zo ja, waarin wordt meer geïnvesteerd en waar worden aanpassingen gedaan?

We investeren aanzienlijk meer in ready-to-wear, omdat dit een van onze belangrijkste groeipijlers is. Dit geldt met name voor hoogwaardige, statement-items die een outfit definiëren, zoals cocktail- en avondkleding en statement-outerwear.

Onze klanten bouwen hun garderobe doelgericht op en kopen veel ready-to-wear-items. Daarom richten we ons daar ook op bij de inkoop en zijn we niet van plan hiervan af te wijken.

Welke rol spelen data, digitale engagement-metrics, reacties op sociale media en AI-inzichten bij het beoordelen van trends en klantinteresse, en hoe sterk vertrouwt u op uw persoonlijke intuïtie?

Kennis van opkomende trends is een belangrijke factor in onze beslissingen, maar we gebruiken ook data uit het verleden om de selectie te sturen. We moeten nauwlettend in de gaten houden wat er op de markt gebeurt en wat er op straat wordt gedragen, waarvoor sociale media natuurlijk nuttig kan zijn.

Ons geweldige personal shopping-team ondersteunt ons ook door de feedback van klanten door te geven, wat altijd zeer waardevol is.

U bent ook verantwoordelijk voor exclusieve samenwerkingen en capsulecollecties van bepaalde merken bij Mytheresa. Hoe passen deze in de algehele strategie van het bedrijf?

Bij het werken aan exclusieve capsulecollecties houden we natuurlijk altijd onze klanten voor ogen. We kennen onze klanten zeer goed en weten wat ze leuk vinden en willen kopen. Daarom geven we graag bepaalde parameters voor de collectie, maar blijven we trouw aan het DNA van het merk. Over het algemeen zijn we sterk betrokken, maar niet bij het ontwerpproces zelf.

Dit interview is schriftelijk afgenomen.