Gucci breekt met ‘Made in Italy’ en maakt sneakers in China

Gucci verkoopt sinds kort twee nieuwe sneakerstijlen met het label ‘Made in China’. Daarmee wijkt het luxemerk af van zijn traditionele productie in Italië. Dat meldt persbureau Reuters op basis van eigen onderzoek en een toelichting van Gucci.

Het gaat onder meer om de Drip-sneaker, die Gucci omschrijft als de eerste sneaker van creatief directeur Demna voor het merk. Het model werd vorige maand gelanceerd en kost in Europa circa 800 euro. Ook een tweede, leren slip-on sneaker uit dezelfde Primavera-collectie wordt in China geproduceerd.

Volgens Gucci is de keuze voor een Chinese fabrikant ingegeven door specifieke technische kennis en productiemogelijkheden die nodig zijn voor de ontwerpen. Italië blijft volgens het merk ‘altijd in het hart’ van het productie- en identiteitsmodel van Gucci. Van een bredere verschuiving van de productie buiten Italië zou geen sprake zijn.

De stap komt op een moment dat Gucci, onderdeel van Kering, werkt aan het herstel van de omzet. Volgens Reuters is de omzet van het merk in drie jaar tijd gehalveerd. Gucci heeft daarnaast op een aantal producten de prijzen verlaagd om marktaandeel terug te winnen. Analisten waarschuwen volgens Reuters dat de combinatie van prijsverlagingen en het label ‘Made in China’ vragen kan oproepen over de positionering en prijsperceptie van het luxemerk.

De timing valt samen met de presentatie van Gucci tijdens Milan Fashion Week. Het Italiaanse modehuis toont vandaag, vrijdag 25 september, de SS27-collectie van creatief directeur Demna in Milaan. De show draagt de naam ‘The Store Show’.