Axel Arigato blaast teleshopping nieuw leven in voor feestdagencampagne op social media
Axel Arigato lanceert Shop The Drop. Deze feestdagencampagne voor 2026 bestaat volgens een persbericht uit een reeks afleveringen. De inspiratie komt van nostalgische ochtendtelevisie, winkelkanalen en feestelijke uitzendingen. De campagne start op elf november en brengt tot Kerstmis wekelijks nieuwe content op de Instagram- en TikTok-kanalen van Axel Arigato.
Onder leiding van creatief directeur Jens Werner presenteert de campagne de sneakers, ready-to-wear en accessoires van dit seizoen via een vaste groep presentatoren. Het merk omschrijft de aanpak als een transformatie van cadeaus geven naar entertainment, compleet met de dynamiek van televisie overdag.
“We halen inspiratie uit het vroegere winkelen via het scherm, van ochtendtelevisie tot de oude winkelkanalen, geheel binnen ons Back to Back-thema. Daarom maken we onze eigen versie: een winkelkanaal, een tiplijn en een unboxing. Elk onderdeel heeft een presentator met een uitgesproken karakter. Het is bewust speels en licht absurd. Dat geeft mensen een reden voor een wekelijks bezoek,” zegt Werner.
In Shop The Drop met Youzy speelt de presentator Justine. Dit personage is een Parijse winkelmedewerkster, gebaseerd op verkoopsters in Parijse winkels. Hij verkoopt de sneakers van het seizoen in teleshoppingstijl. In Shop The Drop met Deba stylet Deba Hekmat looks voor diverse feestelijke gelegenheden, met een focus op damesmode en sneakers. In Holiday Hotline parodieert Charlie Betts het feestelijke belprogramma met cadeau-advies. In Unboxing met Simon & Naomi opent het duo achter Go On Then sneakerdozen. Deze bevatten ook een Zweedse prinsessentaart en geglazuurde koekjes in de vorm van paarden en sokken.
De regie van de afleveringen ligt bij Danny Sangra. De opnames vinden plaats in Londen op een set die deels televisiestudio en deels woonkamer is. In het midden staat een enorm rood paard met een Zweeds volksicoon als inspiratiebron, gemaakt door Rhea Thierstein in opdracht van Motive.
Tegelijk met de eerste afleveringen verschijnt een cadeaugids met stillevenfotografie van Liam Clarke. De gids toont de sneakers Daze, Clean 90, Dice, Orbit en Zane, naast knitwear, pufferjassen en accessoires.
In de winkels verschijnt het rode paard in de etalages in Londen, Parijs, Stockholm en New York.