Amsterdam Fashion Week: van dansende modellen tot windmolen en supermarkt als decor

Amsterdam Fashion Week bracht zowel debutanten als gevestigde namen samen. Nieuwe modelabels als Dolly Sports en Studio NK deelden de kalender met bekende namen als Camiel Fortgens en Tess van Zalinge, die hun collecties presenteerden op uiteenlopende locaties verspreid door de stad. Naast modeshows stonden ook presentaties, talks en andere events op het programma.

Beweging staat centraal

Amsterdam Fashion Week liet zien dat een collectie op meer manieren kan worden gepresenteerd dan via een klassieke runway. Waar modeweken als Parijs en Milaan sterk vasthouden aan shows waarbij modellen één voor één over de catwalk lopen, zoeken Amsterdamse labels naar alternatieve manieren om hun collecties te presenteren. Zo liet het Amsterdamse streetwear label The New Originals voorafgaand aan de vertoning van de korte film Home Is Where the Heart Is dansers door de museumruimte van Nxt Museum in Amsterdam-Noord bewegen, begeleid door een saxofonist. De presentatie werd daarmee meer een performance dan een klassieke modeshow.

Datzelfde gold voor Dolly Sports, opgericht door Eline Starink en dit jaar nieuw op de kalender tijdens Amsterdam Fashion Week. In plaats van een traditionele runway, waarbij modellen één voor één achter elkaar over de catwalk lopen, liet het merk modellen, die tevens dansers waren, over een blauwe loper bewegen. Die deed eerder denken aan een atletiekbaan dan aan een klassieke catwalk, met ’t Blauwe Theehuis in het Vondelpark als decor. De dansers hielden daarbij cheerleading-pompons vast en er was ook een moderne danser aanwezig. Die sportieve benadering werd doorgetrokken naar de AW26-collectie, met onder meer metallic materialen, windbreaker-jassen en sportieve silhouetten.

De tekst gaat verder na de afbeelding.

Een derde voorbeeld was debutant Fortanier, het label van Eva Korsten, die eerder mede aan de basis stond van schoenenlabel Yume Yume. Voor de presentatie koos Korsten voor een speels decor van lage, zachtroze verhogingen die door de ruimte verspreid lagen en met geplooide stof waren afgewerkt. Modellen bewogen niet alleen tussen de verhogingen door, maar namen ze ook mee in de presentatie door erop te lopen en te poseren. Daarmee werd ook hier de vaste looproute van een klassieke catwalk losgelaten en onderdeel van de show zelf.

De tekst gaat verder na de afbeelding.

Van windmolen tot supermarkt: de stad wordt het podium

Ook in de locaties waarop de collecties werden gepresenteerd kwamen Nederlandse invloeden terug. Zo vormden de windmolens bij ontwerper Ruben Jurriën een herkenbaar decor. De Nederlandse verwijzingen gingen daar verder dan de locatie: teksten als ‘Wees lief’ en ‘I Love Gezellig’ waren duidelijke knipogen naar de Nederlandse cultuur. Niet toevallig droeg de collectie de titel ‘Maak Nederland weer Gezellig!’.

De tekst gaat verder na de afbeeldingen.

Camiel Fortgens presenteerde zijn SS27-collectie in de Albert Heijn aan het Stadionplein in Amsterdam-Zuid, na sluitingstijd van de supermarkt. Teamleden van het Nederlandse modemerk waren gekleed in de herkenbare Albert Heijn-werkkleding, terwijl tijdens de show de kenmerkende ‘bleep’-geluiden van de kassa’s te horen waren. De modellen liepen meerdere rondes door de supermarkt, waarbij tussentijds een extra laag, zoals een jas, aan de looks werd toegevoegd. Na afloop klonk Fortgens via de intercom om de bezoekers te bedanken en hen naar de uitgang te wijzen. De onconventionele locatie herinnerde aan de Chanel Fall Ready-to-Wear-show van 2014, toen Karl Lagerfeld zijn collectie eveneens in een supermarkt presenteerde.

De tekst gaat verder na de afbeeldingen.

De twintigste editie van het debutantenbal Lichting vond plaats in de Passage van het Rijksmuseum, aan het Museumplein. Het talentenplatform, dat sinds 2007 jonge Nederlandse ontwerpers een podium biedt, vierde daarmee een jubileumeditie op een van de meest prominente culturele locaties van Nederland.

De tekst gaat verder na de afbeelding.

Amsterdam Fashion Week wordt een breder industrieplatform

Ook buiten de catwalk werden tijdens Amsterdam Fashion Week samenwerkingen gepresenteerd die verder gingen dan een traditionele collectiepresentatie. Zo werkte het Nederlandse accessoiremerk Wandler, opgericht door Elza Wandler, samen met het Britse modeplatform Puss Puss Magazine voor een gelimiteerd tijdschrift rond de Fall-Winter 2026-capsule collectie ‘A Study in Glaze’ van Wandler. De collectie bestaat uit onder meer de Hortensia, Penelope en Ida in kalfsleer met een glanzende afwerking. Puss Puss, dat sinds 2014 vanuit Londen verschijnt als tweejaarlijks magazine en digitaal platform, bracht de collectie in een redactionele context samen met zijn eigen internationale creatieve netwerk.

De tekst gaat verder na de afbeelding.

De samenwerking laat zien hoe merken een modeweek kunnen aangrijpen om een collectie niet alleen via een show, maar ook via andere media en samenwerkingen onder de aandacht te brengen. Voor Wandler was Amsterdam daarbij een logische locatie: het merk werd in de stad opgericht en koos ervoor om het gelimiteerde tijdschrift tijdens de lokale modeweek te presenteren.

Daarnaast stond tijdens het evenement van United Repair Academy en Levi’s niet het lanceren van een nieuwe collectie centraal, maar juist het verlengen van de levensduur van bestaande kleding. Rondom Amsterdam Fashion Week draaide de samenwerking om reparatie en vakmanschap, met aandacht voor de rol van reparateurs binnen een mode-industrie die steeds meer inzet op circulariteit.

Amsterdam Fashion Week vond plaats van dinsdag 1 tot en met zaterdag 5 september 2026.