Spaans sneakermerk Hoff benoemt nieuwe CEO

Madrid – Het Spaanse schoenenmerk Hoff, afkomstig uit Elche, versterkt zijn bedrijfsstructuur. Als meest recente stap kondigt het bedrijf de benoeming van Nicolas de Ros Wallace als nieuwe CEO aan. Hij neemt deze functie over van de oprichter van het bedrijf, Fran Marchena.

Het Spaanse schoenenbedrijf kondigt de aanstelling van Nicolas de Ros Wallace als nieuwe CEO van Hoff aan. Hij start in zijn nieuwe functie op vrijdag 1 mei 2026 en vervangt oprichter en grootaandeelhouder Fran Marchena. De ondernemer zet hiermee een stap in de professionalisering van het managementteam. Het is de eerste keer dat een CEO wordt benoemd die geen eigenaar is van het bedrijf. Marchena blijft de koers van Hoff bepalen. Hij doet dit vanuit zijn nieuwe rol als voorzitter van de raad van bestuur. Vanuit deze positie behoudt hij de leiding over de creatieve richting, de visie en de langetermijnstrategieën van het merk.

“Nicolas brengt een sterk operationeel en merkgericht leiderschap mee, opgedaan bij Inditex en Nike. Bij Nike was hij algemeen directeur voor de voetbaldivisie in Zuid-Europa en vicepresident van Jordan Brand voor EMEA. Recentelijk was hij CEO bij Canyon Bicycles”, aldus de directie van Hoff. Het bedrijf legt zijn toekomst in handen van De Ros Wallace om een beslissend nieuw keerpunt te realiseren in zijn ambitie om zich te profileren als een toonaangevend internationaal merk in de sector. Zijn mandaat is duidelijk: “de internationale groei versnellen, de merkwaarde versterken en de klantervaring in alle markten verbeteren”. Zijn komst ‘markeert het begin van een nieuw tijdperk’, dat in het teken staat van ‘de opschaling van Hoff als wereldwijd merk’.

Van autoverkoper tot CEO van Hoff

De Ros Wallace heeft een master in marketing en commercieel management van de Fundesem Business School in Alicante. Hij volgde ook internationale studies in de Verenigde Staten, waar hij een intensieve cursus digitale strategie voor leidinggevenden volgde aan de Sloan School of Management van het MIT. Zijn eerste professionele ervaring was als autoverkoper. Hij werkte iets meer dan een jaar bij een Volkswagen-dealer van de Sala Hermanos Groep in Alicante. Daarna trad hij in dienst bij de Inditex-groep, waar hij ruim dertien jaar werkte. Hij bekleedde verschillende verantwoordelijke functies, zoals productmanager schoenen bij Pull&Bear. Vervolgens groeide hij door tot wereldwijd directeur schoenen voor hetzelfde merk, en later tot wereldwijd directeur schoenen en tassen voor dames bij Zara.

Na zijn vertrek bij het bedrijf in april 2011, stapte Nicolas de Ros Wallace over naar Nike. Hij bleef meer dan tien jaar verbonden aan de multinational. Ook hier bekleedde hij diverse belangrijke functies, waaronder senior director voor de categorie ‘running’ in West-Europa, algemeen directeur voetbal voor Zuid-Europa en vicepresident en algemeen directeur van het merk Jordan voor EMEA. Deze verantwoordelijkheden oefende hij uit vanuit het hoofdkantoor van het Amerikaanse bedrijf in Nederland. In maart 2022 stopte hij daar om de leiding te nemen over het Duitse bedrijf Canyon Bicycles als nieuwe CEO. Op 16 april werd aangekondigd dat hij in die functie zou worden vervangen door Matthias Meier. Meier neemt vanaf 1 mei de leiding over bij het Duitse fietsenbedrijf. Dit valt samen met het vertrek van de Spanjaard De Ros Wallace en zijn start als CEO bij Hoff.

Hoff, met een omzetdoel van 100 miljoen euro

Hoff werd in 2016 mede opgericht door Fran Marchena en Luis Miguel Botella. Sinds 2022, na het vertrek van Botella, is het bedrijf volledig in handen van Marchena. Eind 2024 werd aangekondigd dat Marchena had ingestemd met de toetreding van de in Luxemburg gevestigde durfkapitaalfonds Rahco Capital. Het doel hiervan is de groei van het bedrijf te versnellen. Na deze transactie bleef Marchena de hoofdaandeelhouder van Hoff, met meer dan 85 procent van het kapitaal. Deze stap vormde de basis voor diverse internationaliseringsstrategieën. Voorbeelden hiervan zijn het aanstellen van David Tourniaire-Beauciel als ontwerpdirecteur en Alexa Chung als gezicht van het merk. Ook de opening van nieuwe, representatieve winkels in Madrid en Amsterdam is hier onderdeel van.

Deze acties ondersteunen de groeiambities van Hoff voor de korte en middellange termijn. Het management had zich ten doel gesteld om in 2025 een omzet van 100 miljoen euro te bereiken. Dit ambitieuze doel is uiteindelijk uitgesteld. Het is duidelijk dat Nicolas de Ros Wallace vanuit zijn positie als nieuwe CEO hiernaar zal streven. Hoff sloot het laatste boekjaar 2025 af met een omzet van ongeveer 77 miljoen euro. Dit bedrag vertegenwoordigt een groei van 16,67 procent ten opzichte van de 66 miljoen euro omzet in 2024. Vergeleken met de 17 miljoen euro in 2020 is dit een stijging van 352,94 procent. Hoff sloot het boekjaar 2025 af met een aanwezigheid in meer dan twintig markten. Het eigen retailnetwerk bestaat uit 26 winkels, waarvan 7 internationaal en 19 in Spanje, en 18 corners in verschillende landen. Deze structuren worden aangevuld met verkoop via multibrandstores en het online kanaal.