Skims creëert twee nieuwe directiefuncties voor merk en design
Skims heeft Kim Schraub gepromoveerd tot chief brand officer en Erin Magee benoemd tot chief design officer. Beide functies zijn nieuw binnen het bedrijf. De benoemingen werden maandag bekendgemaakt.
Schraub is al sinds de oprichting in 2019 betrokken bij Skims, mede opgericht door Kim Kardashian en Jens Grede. Als creatief directeur was ze verantwoordelijk voor het ontwerp en de creatieve visie op product, verpakking en campagnes. In haar nieuwe rol is ze verantwoordelijk voor de merkuitstraling in retail, campagnes, samenwerkingen en storytelling. Volgens het bedrijf bevindt haar functie zich ‘op het snijvlak van creativiteit en commercie’.
Kardashian, chief creative officer en medeoprichtster van Skims, zei in een verklaring: “Kim is al bij ons sinds voordat Skims bestond. Ze heeft geholpen een idee om te zetten in een merk waar mensen echt van houden. Haar creatieve instincten hebben alles gevormd wat betreft de wereldwijde uitstraling van Skims. Deze promotie is een weerspiegeling van haar enorme impact en het vertrouwen dat Jens en ik in haar visie hebben. Ik kan niet wachten om te zien waar ze ons naartoe brengt.”
Grede, de CEO en medeoprichter van Skims, noemde Schraub “een van de meest getalenteerde creatieven met wie ik heb mogen samenwerken.” Hij voegde toe: “Ze heeft een buitengewoon vermogen om de essentie van Skims te vertalen naar iets wat je kunt zien en voelen. Haar promotie tot chief brand officer is de natuurlijke evolutie van het creatieve leiderschap dat ze altijd heeft getoond.”
Schraub brengt meer dan 25 jaar ervaring mee in het bouwen van mode- en lifestylemerken. Ze begon haar carrière bij Abercrombie & Fitch, waar ze van 1997 tot 2002 leiding gaf aan design en concept voor Abercrombie, Hollister en de kindercollecties, voordat ze bij Victoria's Secret Pink aan de slag ging als executive vice president of design and concept. Van 2012 tot 2019 was ze brand director bij Yeezy. Daar werkte ze aan de samenwerking met Adidas en projecten gerelateerd aan Kanye Wests albums Yeezus en The Life of Pablo. Ook was ze verantwoordelijk voor verpakking, conceptontwikkeling en campagnes voor KKW Beauty en KKW Fragrance voordat ze in 2019 bij Skims begon.
Magee komt over van Supreme
Magee komt over van Supreme, waar ze recentelijk werkzaam was als chief creative officer. Gedurende meer dan twee decennia bij het bedrijf was ze verantwoordelijk voor de creatieve visie, het ontwerp, de productontwikkeling en de productstrategie voor kleding, accessoires en samenwerkingen. Grede zei: “Erin brengt een ongeëvenaarde creatieve visie en een bewezen vermogen om merken te bouwen die mode overstijgen en culturele iconen worden. Haar oog voor design, haar diepgaande productkennis en haar instinct voor wat aanslaat, maken haar de perfecte persoon om Skims naar een nieuw tijdperk te leiden. We zijn ontzettend blij haar in het team te verwelkomen.”
Kardashian voegde toe: “Ik bewonder Erins werk al jaren. De manier waarop ze design benadert met een sterk standpunt, terwijl ze volledig verbonden blijft met haar publiek, is iets wat ik diep respecteer. Ze begrijpt wat het betekent om iets te bouwen dat echt resoneert en ik ben ontzettend enthousiast om haar bij Skims te verwelkomen.”
In 2007 richtte Magee MadeMe op, een vrouwenmerk gericht op individualiteit en jeugdcultuur. Haar werk was het onderwerp van een monografie uitgegeven door Rizzoli en verscheen in Vogue, Interview, Dazed, i-D, Hypebeast, SSENSE, Nylon en The Cut. Bij Skims zal Magee toezicht houden op het ontwerp en de creatieve productrichting, terwijl het merk blijft uitbreiden in verschillende categorieën en markten.
Magee zei: “Skims heeft iets zeldzaams gedaan: een merk gebouwd dat zowel diep persoonlijk als universeel is. De toewijding aan design, innovatie en oplossingen voor elk lichaam is echt inspirerend, en ik kijk ernaar uit om mede vorm te geven aan wat komen gaat. Ik verheug me erop om met dit getalenteerde team samen te werken om de creatieve grenzen van het merk te verleggen en producten te creëren waarmee mensen een echte connectie voelen.”
Skims lanceerde in 2023 een mannenlijn en startte in hetzelfde jaar een meerjarige samenwerking als officiële ondergoedpartner van de NBA, de WNBA en USA Basketball. Het bedrijf verkoopt via Skims.com en permanente winkels in steden als New York, Los Angeles, Londen, Dubai en Mexico-Stad, naast geselecteerde retailers wereldwijd, waaronder de Bijenkorf in Nederland.