Rains benoemt nieuwe CEO en zet volgende stap in transformatie

Het Deense outdoormerk Rains benoemt Tom Bettinson tot nieuwe topman. Hij volgt medeoprichter Daniel Brix Hesselager op, die een stap terug doet.

Hesselager, die Rains in 2012 samen met Philip Lotko oprichtte, nam in 2025 de rol van CEO op zich met als doel een ‘alomvattende transformatie’ van het bedrijf te leiden en het voor te bereiden op een nieuwe groeifase.

Volgens Rains zijn de initiatieven van deze strategie nu geïmplementeerd. Hesselager stapt over naar een rol in business development en richt zich op het realiseren van het commerciële potentieel van deze investeringen.

De transformatie, die zowel de bedrijfsstructuur als de marktbenadering omvatte, leidde tot een meer consumentgericht bedrijfsmodel.

De focus lag ook sterk op het product. Dit is terug te zien in een productkalender met nu vier seizoenen en een meer op lifestyle gericht aanbod, wat blijkt uit uitbreidingen naar ready-to-wear, schoenen, skikleding, activewear en woondecoratie.

Onder leiding van Bettinson hoopt Rains nu op deze basis voort te bouwen “met een duidelijke merkidentiteit, een uitgebreid productaanbod en een ambitieuze wereldwijde strategie”, aldus de directeur in een verklaring.

Bettinson speelde al een belangrijke rol bij het leggen van deze basis. Na zijn indiensttreding in 2017 lanceerde hij de Britse organisatie en showroom van Rains, wat een blauwdruk werd voor een bredere internationale uitbreidingsstrategie. De Britse wholesale-divisie noteert nu zeven opeenvolgende jaren van groei.

Hij speelde ook een rol in de retailuitbreiding van Rains en hield toezicht op de lancering van drie winkels in Londen. Na een korte onderbreking keerde hij in oktober 2025 terug als chief strategy officer. Sindsdien hielp hij bij de herstructurering van de verkooporganisatie en het stimuleren van de groei in gevestigde markten en APAC.