Lululemon benoemt merkdirecteur en strategiedirectrice in directieteam

De Canadese sportkledingretailer Lululemon Athletica (Lululemon) benoemt Ben Hallam per 9 november 2026 tot merkdirecteur. Hij treedt toe tot het directieteam en rapporteert aan algemeen directeur Heidi O’Neill. Hallam was hiervoor senior vicepresident marketing bij het Canadese horecabedrijf Four Seasons Hotels and Resorts.

Daarnaast stelt Lululemon Emily Sunderland per 23 november 2026 aan als strategiedirecteur. Zij rapporteert aan financieel directeur Meghan Frank en maakt de overstap van het Amerikaanse adviesbureau Boston Consulting Group (BCG).

De benoemingen volgen op eerdere wijzigingen in het directieteam in oktober 2026. Destijds benoemde het bedrijf Maggie Gauger tot president en productdirecteur en Joseph Godsey tot operationeel directeur. Samen richten de directieleden zich op productinnovatie, klantbetrokkenheid en operationeel management op internationale markten.

O’Neill zegt over de benoeming van Hallam: “Ben brengt een uitzonderlijke combinatie van creatieve visie, commerciële discipline en ervaring met grootschalige transformaties van iconische premiummerken. Hij stuurt merk-, marketing- en creatieve teams aan in diverse markten en begrijpt cultuur en wereldwijde consumentenbinding uitstekend. Zijn bewezen vertaling van merkstrategie naar onderscheidende en aantrekkelijke klantervaringen is cruciaal voor de versterking van ons merk op elk contactpunt.”

Hallam heeft twintig jaar ervaring op het gebied van merkstrategie en marketing, onder meer in de luxehoreca, consumententechnologie en internationale consumentensector. Bij Lululemon wordt hij verantwoordelijk voor de wereldwijde merkmarketing, creatieve activiteiten en winkelbeleving. Ook vallen sportmarketing, partnerschappen en gemeenschapsinitiatieven onder zijn verantwoordelijkheid.

Hallam reageert: “Lululemon is een buitengewoon merk met een sterke innovatietraditie en een betekenisvolle band met de gemeenschap. Ik bouw graag voort op die sterke punten door overtuigende merkverhalen te combineren met hoogwaardige, onderscheidende ervaringen voor grotere wereldwijde relevantie bij klanten.”

Sunderland was hiervoor algemeen directeur en partner bij BCG. In die functie adviseerde zij consumentenbedrijven over retailtransformatie, bedrijfsgroei en strategieën voor de sportkledingsector. Bij Lululemon gaat zij leidinggeven aan de langetermijnstrategie en verschillende groeinitiatieven.

De zoektocht naar een technologiedirecteur en een communicatiedirecteur is nog gaande. Het bedrijf maakt verdere benoemingen bekend zodra deze functies zijn ingevuld.