Tom Sachs stelt waarde van luxe ter discussie met nagemaakte Chanel-boetiek
Kunstenaar Tom Sachs toont geïmproviseerde Chanel-items in een installatie in zijn studio in New York, die is omgetoverd tot een nagebouwde Chanel-boetiek.
De installatie, genaamd ‘31 Rue Cambon’, opent op 11 september en sluit op 10 oktober. De timing is goed gekozen, waardoor het werk van Sachs tijdens New York Fashion Week extra aandacht kan krijgen. De kunstenaar wil mensen aan het denken zetten over mode. Hij wil hen aanmoedigen om de ‘notie van auteurschap, waarde, werk, verlangen en de culturele mechanismen van luxe’ in twijfel te trekken, aldus de Thaddaeus Ropac-galerie.
Concreet transformeert ‘31 Rue Cambon’ de locatie in een volledig nagebouwde Chanel-boetiek. De ruimte is gevuld met handgemaakte reproducties van iconische stukken van het modehuis: pakken, accessoires, meubels, sieraden, verpakkingen en winkeldisplays. Het werk is gemaakt van hergebruikte materialen zoals multiplex, acryl, karton en tape en volgt het principe van ‘bricolage’. Dit is een creatieve werkwijze waarbij gebruik wordt gemaakt van materialen die voorhanden zijn en vaak worden hergebruikt.
De installatie omvat handgemaakte sieraden met Legoblokjes of fietsreflectoren, evenals meubels geïnspireerd op het beroemde Parijse appartement van Coco Chanel. De ervaring wordt aangevuld met een op maat gemaakte soundtrack die ambientmuziek en horrorfilms combineert met reclame-uitingen uit het archief van het merk.
‘31 Rue Cambon’ bevindt zich op een paar minuten lopen van een Chanel-winkel in Soho. Hoewel de tentoongestelde stukken niet draagbaar zijn en er niets gekocht kan worden, hebben de kartonnen jurken en Lego-sieraden een opvallende aantrekkingskracht. Volgens verschillende media is het modehuis Chanel nooit geraadpleegd over het project.
Dit is niet de eerste keer dat Sachs de spot drijft met het imago van grote luxemerken. De kunstenaar speelt al enkele jaren met de codes van de industrie, waarbij hij producten en logo’s ondermijnt door middel van hergebruik. ‘In een van zijn eerste tentoonstellingen maakte hij Knoll-kantoormeubilair van telefoonboeken en tape’, zo staat in zijn biografie op de website van de Thaddaeus Ropac-galerie.