Animatiefilm van Dior verdacht van AI: luxesector moet vakmanschap bewijzen
Begin november onthult modehuis Dior, het vlaggenschip van de LVMH-groep, een korte animatiefilm voor de belangrijke commerciële feestdagenperiode. Sinds enkele dagen zwelt de kritiek op sociale media en in de pers echter aan. Terwijl het merk de ‘traditionele’ maakwijze van de animatiefilm benadrukt, verwijten internetgebruikers het modehuis het gebruik van kunstmatige intelligentie.
De film, getiteld Les Couleurs de la nuit, par Christian Dior, speelt zich af in de winter van 1949 en toont onder anderen actrice Marlene Dietrich. Het luxemerk benadrukt ook dat de film volgens de werkwijze uit die tijd is gemaakt: “Technisch gezien werken we zoals in de jaren veertig, met precies dezelfde techniek”, stelt regisseur Sylvain Chomet in een video op het Instagram-account van Dior. Het modehuis onderstreept eveneens het ambachtelijke karakter van de film: “Het werk van de kunstenaar weerspiegelt dat van de haute-couturevakmensen van Dior: in beide disciplines onthullen talloze uren werk en precisie een ogenschijnlijk vanzelfsprekende schoonheid”, aldus het persbericht.
Onder de promotievideo hekelen talloze internetgebruikers echter het ‘vals-traditionele’ karakter van de film. Sommigen noemen het zelfs ‘slop’, een term voor massaal door AI gegenereerde content die zielloos en van lage kwaliteit is.
Alessia Paino, een 2D-animatrice uit Melbourne die gespecialiseerd is in traditionele frame-voor-frameanimatie, schrijft: “Deze film is niet met de hand geanimeerd. De personages bewegen duidelijk stijf en kunstmatig. De klassieke techniek bestaat uit het frame voor frame tekenen, met 24 tekeningen per seconde. Dior liegt over het productieproces.”
Anderen zien in een tekening van een hand met zes vingers bij een van de filmpersonages het bewijs voor het gebruik van kunstmatige intelligentie. Sylvain Chomet reageert op deze opmerking in een artikel in het tijdschrift Variety: “Dit is een beweging waarbij de hand zich als een waaier uitvouwt. In dit soort tekeningen zijn soms zes of zeven vingers zichtbaar om beweging te suggereren.”
Volgens dezelfde bron ontkent de Franse regisseur dat bij de productie van de korte animatiefilm van Dior generatieve kunstmatige intelligentie is gebruikt.
Ongeacht het daadwerkelijke gebruik van AI-tools door het filmteam, laat deze controverse zien hoe kritisch consumenten en het bredere publiek staan tegenover de beloften van de luxesector. De waarde van een modehuis als Dior berust op vakmanschap, tijd en mensenwerk. Zelfs de geringste verdenking van AI voelt daarom als verraad aan dat verhaal, en niet als een simpele technische keuze.