Terug op het podium: Hoe Puma de wereldtop wil heroveren

Puma leed in 2025 het hoogste nettoverlies in zijn bedrijfsgeschiedenis. De sportartikelenfabrikant uit Herzogenaurach bevindt zich midden in een diepgaande strategiewijziging. Deze is op korte termijn pijnlijk, maar moet op lange termijn de terugkeer naar de wereldtop mogelijk maken. Financieel directeur Markus Neubrand bevestigde het historische verlies donderdag in een persgesprek, maar benadrukte dat het resultaat in verhouding tot de huidige omvang van het bedrijf moet worden gezien.