Tendam werkt samen met Pyratex en Modelia aan waardegroei en neemt afstand van ‘off-price’

Madrid – Na de overname in juli 2025 door het Emirati-bedrijf 2PointZero, voorheen bekend als Multiply Group, staat de Spaanse modegigant Tendam voor een sleutelrol binnen de nieuwe retaildivisie van zijn moederbedrijf. Deze positie staat haaks op het ‘off-price’-beleid dat de verschillende merken in het portfolio al geruime tijd voeren. Het lijkt erop dat het bedrijf afstand neemt van deze aanpak door middel van een strategie gericht op ‘waardegeneratie’.

Een teken van deze voorzichtige strategische verschuiving zijn de recente samenwerkingen met de opkomende Spaanse bedrijven Modelia en Pyratex. Deze stap wordt gezet door de Spaanse modegigant, moedermaatschappij van bekende ketens en merken als Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women’secret, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits, Dans and Stars, Ooto, Hi&Bye, Springfield Kids en Fifty. Deze partnerschappen zijn gericht op het toevoegen van waarde aan de collecties, de bedrijfsvoering en het gehele bedrijfsmodel. De samenwerking begint bij Pedro del Hierro, het modehuis dat de meest premium lijn binnen de Tendam-groep vertegenwoordigt.

In algemene zin zijn beide samenwerkingen bedoeld om de waarde van het aanbod en de relatie met het publiek te versterken. Modelia draagt bij met oplossingen op basis van kunstmatige intelligentie voor dynamische en rijkere visuele content. Pyratex versterkt het aanbod van Tendam, te beginnen met Pedro del Hierro, door de nieuwste textielinnovaties van het Spaanse bedrijf te integreren.

Modelia: AI in dienst van Pedro del Hierro

Tendam is de samenwerking met Modelia gestart met de eerste gezamenlijke acties. Deze Spaanse start-up is gespecialiseerd in oplossingen en tools op basis van kunstmatige intelligentie (AI). Het bedrijfsmodel heeft al de interesse gewekt van investeerders zoals Nacho Rivera, medeoprichter en co-directeur van Blue Banana. Modelia is momenteel ook een strategische partner van de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Voor Tendam past deze samenwerking duidelijk in de strategie van 2PointZero om het volledige groeipotentieel van het Spaanse bedrijf te benutten, met AI als strategische hefboom.

In deze context vond begin vorige week een fotosessie van Pedro del Hierro plaats. Deze sessie stond onder leiding van Javier de Bona, oprichter en directeur van de afdeling audiovisuele innovatie van Tendam, en maakte gebruik van de AI-oplossingen van Modelia. Deze tools gebruiken AI om de creatieve visie van de fotograaf te ‘versterken’ en de werkprocessen te stroomlijnen. Het is mogelijk om het gewenste beeld en de esthetiek gedetailleerd te visualiseren, nog voordat er personeel of modellen worden ingezet. Deze aanpak leidt tot een optimalisatie van tijd, kosten en visuele resultaten. Het betekent niet dat professionals worden vervangen. De sessie zelf verliep traditioneel, maar werd voorafgegaan en gevolgd door werkzaamheden die werden ondersteund door de AI-oplossingen van Modelia.

Pyratex: toevoeging van de nieuwste textielinnovaties

Wat betreft de materialen in de collecties verhoogt Tendam de waarde door de nieuwste textielinnovaties van het Spaanse Pyratex te implementeren. De basis voor deze samenwerking is de afgelopen seizoenen gelegd, eveneens via Pedro del Hierro, met de lancering van enkele zeer gelimiteerde items. Nu wordt de samenwerking naar een hoger niveau getild door de ‘innovatieve’ vezels en stoffen van Pyratex breder toe te passen in de collecties van Pedro del Hierro.

Deze strategische stap wordt concreet gemaakt tijdens de opening van de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid op maandag 14 september. Pedro del Hierro presenteert dan een reeks nieuwe items, vervaardigd met stoffen en vezels ontwikkeld door Pyratex. Aan deze stukken worden nieuwe ontwerpen toegevoegd die vanaf eind september verkrijgbaar zijn. Opvallend zijn de modellen die voortkomen uit de samenwerking tussen Pyratex en het Amerikaanse bedrijf Circ. Daarnaast is er een van de nieuwste textielinnovaties van Pyratex: een nieuw materiaal gemaakt van rode zeealgvezels. Dit materiaal is het resultaat van een samenwerking tussen Pyratex, de Saudi Fashion Commission en de Koning Abdullah Universiteit voor Wetenschap en Technologie (KAUST) in Saoedi-Arabië.

“Onze samenwerking met Pyratex is seizoen na seizoen geëvolueerd”, analyseert Ana Pastra, directrice van de dameskledingdivisie van Pedro del Hierro. “We waren een van de eerste merken die in hun vezels investeerden en vandaag de dag blijven we samen met Regina Polanco, CEO van Pyratex, nieuwe manieren onderzoeken om textielinnovatie in onze collecties te integreren”, voegt ze toe. Een inzet waarbij “we dit seizoen een stap verder gaan door deze samenwerking zowel naar ons commerciële aanbod als naar de catwalk te brengen, altijd vanuit een gedeelde visie op design, innovatie en ‘Made in Spain’.”

“Voor Pyratex is innovatie niet alleen het ontwikkelen van een ander materiaal, maar ook het ontdekken wat er kan gebeuren wanneer dat materiaal in contact komt met een specifieke creatieve visie”, benadrukt Regina Polanco, oprichtster en directrice van Pyratex. Als sponsor van MBFW Madrid heeft het bedrijf voor deze editie samengewerkt met de opkomende ontwerpster Miss Take. Ook is er een samenwerking met gevestigde merken als Alex Rivière, Acromatyx, Agua by Agua Bendita en Pedro del Hierro om hun textielinnovaties op de Madrileense catwalk te tonen. “We willen dat proces begeleiden, zodat elke ontwerper het vanuit zijn eigen taal kan interpreteren en onderweg mogelijkheden kan ontdekken die in het begin misschien niet waren voorzien.”