Sterk derde kwartaal American Eagle door Aerie en marketingcampagnes

American Eagle Outfitters, Inc. meldt sterke resultaten voor het derde kwartaal eindigend op 1 november 2025, met een recordomzet en een duidelijke verbetering van de winstgevendheid dankzij strategische acties op het gebied van merchandising, marketing en operationele activiteiten. Het bedrijf stelt dat het momentum is versterkt door het succes van recente marketingcampagnes met Sydney Sweeney, Travis Kelce en Martha Stewart. Dit zorgt voor een sterke toename in betrokkenheid, verkeer en nieuwe klanten.

De netto-omzet in het derde kwartaal stijgt met zes procent op jaarbasis naar 1,36 miljard dollar, ondersteund door een toename van vier procent in vergelijkbare omzet. Aerie blijft de groei leiden met een stijging van elf procent in vergelijkbare omzet, terwijl het merk American Eagle een toename van één procent noteert.

Jay Schottenstein, uitvoerend voorzitter en CEO, zegt: “De recordomzet in het derde kwartaal wordt gekenmerkt door de vergelijkbare omzetgroei met dubbele cijfers bij Aerie en positieve groei bij American Eagle, wat bijdraagt aan resultaten die de verwachtingen overtreffen.” Hij voegt toe dat het momentum in het vierde kwartaal versnelt, met een ‘recordbrekend Thanksgiving-weekend’ gedreven door een robuuste vraag over merken en kanalen heen.

American Eagle verhoogt vooruitzichten na sterk derde kwartaal

De brutowinst voor het kwartaal groeit met vijf procent naar 552 miljoen dollar, hoewel de brutomarge met 40 basispunten daalt naar 40,5 procent door een netto tariefimpact van 20 miljoen dollar. Het bedrijfsresultaat stijgt naar 113 miljoen dollar ten opzichte van 106 miljoen dollar een jaar eerder, of 124 miljoen dollar op aangepaste basis. De verwaterde winst per aandeel klimt met 29 procent naar 53 dollarcent, met een stijging van de aangepaste winst per aandeel van tien procent.

Vanwege sterkere verkooptrends verhoogt AEO de prognose voor het bedrijfsresultaat in het vierde kwartaal naar een bereik van 155 miljoen dollar tot 160 miljoen dollar. Dit is gebaseerd op een vergelijkbare omzet in het bereik van positief acht procent tot negen procent met een vergelijkbare groei voor de totale omzet. De eerdere prognose van een bedrijfsresultaat van 125 tot 130 miljoen dollar was gebaseerd op een vergelijkbare omzet in de positieve lage enkele cijfers.

Voor het jaar stijgt de verwachting voor het aangepaste bedrijfsresultaat naar 303 tot 308 miljoen dollar, met een vergelijkbare omzet in de lage enkele cijfers. De eerdere verwachting lag op een aangepast bedrijfsresultaat van 255 tot 265 miljoen dollar bij een vlakke vergelijkbare omzet.

Schottenstein, bemoedigd door het momentum en de sterke start van het feestdagenseizoen, herhaalt dat AEO 2026 vanuit een sterke positie ingaat. Hij zegt: “Al met al ben ik zeer tevreden met de voortgang en de betekenisvolle ommekeer van de eerste helft van dit jaar.” Hij merkt op dat het vierde kwartaal een ‘uitstekende start’ kent met een duidelijke versnelling in prestaties, inclusief een record Thanksgiving-weekend.

Marketingcampagnes American Eagle stimuleren verkoop

Het bedrijf onthulde onlangs de nieuwste marketingcampagne met lifestyle-icoon Martha Stewart, 84, die van top tot teen in denim verschijnt voor de nieuwe ‘Give Great Jeans’-feestdagencampagne van het merk. De aankondiging volgt op een spraakmakende en controversiële campagne met Sydney Sweeney eerder dit jaar.

Ondanks kritiek op de woordspeling was de samenwerking binnen een week uitverkocht en zorgde deze voor recordverkeer en nieuwe klantaanmeldingen. Modejuriste Susan Scafidi vertelde aan The Post dat de keuze voor Stewart het merk in staat stelt het verhaal te veranderen zonder toe te geven aan eerdere kritiek, terwijl het ook leeftijdsdiversiteit omarmt.

Schottenstein benadrukt de positieve impact van de laatste marketingcampagnes. Hij zegt: “We zijn bemoedigd door de impact van de campagnes en samenwerkingen met Sydney Sweeney en Travis Kelce, en nu de feestdagenactie met Martha Stewart. We zien meetbare voordelen, vooral via onze digitale kanalen.”

Hij voorziet aanhoudende groeimogelijkheden op lange termijn in de portefeuille, met name bij Aerie en Offline. Schottenstein merkt op: “Met net geen 2 miljard dollar aan omzet en minder dan vijf procent marktaandeel wijst dit op een aanzienlijke ruimte voor toekomstige uitbreiding.” Hij benadrukt de sequentiële verbetering bij het merk American Eagle, de kracht in denim en de sterke stroom van bestsellers en nieuwe producten bij Aerie. Marketing-samenwerkingen met Sydney Sweeney, Travis Kelce en nu Martha Stewart hebben volgens hem ‘meetbare voordelen’ opgeleverd via digitale kanalen.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.