Shein investeert 500 miljoen euro in Polen en breidt logistieke hub uit

Shein breidt zijn logistieke basis in Europa uit. De Chinese ultra-fast-fashiongigant meldt woensdag dit jaar 500 miljoen euro te investeren in de uitbreiding van zijn Europese logistieke hub in het Poolse Wrocław. Daarmee stijgt het totale investeringsvolume van het bedrijf in Polen sinds 2022 naar een miljard euro.

Een miljoen vierkante meter en 6.500 robots

Na de uitbreiding omvat de hub volgens Shein ongeveer een miljoen vierkante meter opslagruimte, een toename van 25 procent. Dat komt overeen met ongeveer 140 voetbalvelden. Het bedrijf werkt hierbij samen met logistiek vastgoedontwikkelaar Logicor.

Voor het sorteren, aanvullen van voorraden en orderpicken zet Shein meer dan 6.500 autonome robots in. De intensievere inzet van automatiseringstechnologie verhoogt de verwerkingscapaciteit en de efficiëntie van de orderafhandeling. Het doel is om meer goederen dichter bij Europese klanten op te slaan. In enkele markten zijn leveringen vanuit de hub volgens het bedrijf al binnen 48 uur mogelijk.

Het personeelsbestand op de locatie groeit tegen eind 2026 naar meer dan 10.000 medewerkers in de logistiek, het supplychainmanagement, de technologie en het magazijnbeheer. Shein wordt daarmee een van de grootste werkgevers in de regio Neder-Silezië. Naar eigen zeggen ondersteunt het bedrijf in Wrocław bovendien meer dan 230 Poolse midden- en kleinbedrijven op het gebied van transport, verpakking en zakelijke dienstverlening.

Ook de marktplaats speelt een rol. Sinds de lancering van de geïntegreerde Poolse marktplaats in april 2025 hebben zich volgens Shein meer dan 500 Poolse merken en retailers aangesloten. De grotere logistieke capaciteit maakt het voor meer Europese merken en retailers makkelijker om klanten in de regio te bereiken.

Reactie op nieuwe douaneregels

De investering valt samen met veranderingen in de regelgeving. Sinds 1 november geldt in de Europese Unie een nieuwe afhandelingsvergoeding voor de import van kleine pakketten uit derde landen, waarmee Brussel de stroom aan goedkope zendingen wil indammen. Eerder verviel al de vrijstellingsgrens van 150 euro voor invoerrechten op zendingen met een lage waarde. Voor platforms zoals Shein, Temu en AliExpress verliest het model waarbij losse pakketten rechtstreeks vanuit Azië worden verzonden daarmee aan aantrekkingskracht. Goederen die al binnen de Europese Unie zijn ingeklaard en opgeslagen, vallen niet onder deze extra kosten.

Zoals FashionUnited meldde, startte Shein medio oktober al een coöperatieve logistieke dienst voor marktplaatsverkopers in Spanje. Deze dienst werkt samen met GLS, FedEx en CTT en dekt routes naar Duitsland, Frankrijk, Italië en Portugal. Spanje is het eerste Europese land met dit aanbod. Samen met de uitbreiding in Wrocław laat dit zien dat Shein zijn Europese infrastructuur en marktplaatsactiviteiten gericht versterkt.

Bedrijfsresultaat gehalveerd, aandeel onder druk

Tegelijkertijd staat het bedrijf financieel onder druk. Bij de presentatie van de eerste tussentijdse cijfers sinds de beursgang in Hongkong op 1 september meldde Shein over het eerste halfjaar een daling van het bedrijfsresultaat met ongeveer 53 procent. Als oorzaken noemt het bedrijf geopolitieke complexiteit, een veranderend handelsbeleid en de hogere inflatie waarmee consumenten te maken hebben. Shein-oprichter Chris Xu benadrukt dat het aantal bestellingen en de omzet desondanks stijgen. Het aandeel daalde na de publicatie tijdelijk met ongeveer 12 procent en bereikte het laagste punt sinds het beursdebuut.

Voor de tweede jaarhelft rekent Shein op aanhoudende druk door invoerrechten en schommelende vrachtkosten. In het vierde kwartaal verwacht het bedrijf weer meer bestellingen, onder meer dankzij de kerstverkopen en Black Friday.