Resale-markt voor luxeartikelen groeit sneller dan primaire markt, aangejaagd door Gen Z en millennials

De secundaire markt voor luxeartikelen groeit twee tot drie keer sneller dan de primaire markt. Dit blijkt uit het resale-rapport van 2026 van het Amerikaanse online resale-platform The RealReal (TRR), getiteld ‘The Revolution of Resale’.

TRR telt 44 miljoen leden in het tweede kwartaal van 2026. Volgens gegevens van Capital One Thrifting winkelt 93 procent van de Amerikanen online voor tweedehands artikelen. Uit het rapport blijkt ook dat 47 procent van de consumenten de potentiële doorverkoopwaarde van een artikel overweegt alvorens een nieuwe aankoop te doen, gebaseerd op cijfers van Capital One Shopping. Meer dan de helft van het klantenbestand van TRR is Gen Z of millennial. Deze groep beschouwt pre-loved luxe steeds vaker als een eerste keus in plaats van een alternatief.

Rati Levesque, president en CEO van TRR, zegt in het rapport: “Het idee dat iets ‘gedateerd’ is, is zelf gedateerd geworden.”

“In meer dan vijftien jaar en met meer dan 50 miljoen verkochte artikelen hebben we een eigen dataset opgebouwd. Deze verbindt wat mensen willen met wat ze bezitten, wat ze verkopen en wat die stukken op een bepaald moment waard zijn. Gecombineerd met onze expertise en technologie voor het authenticeren, prijzen en volgen van miljoenen unieke items, heeft The RealReal een ongeëvenaard vermogen. We begrijpen de werkelijke marktwaarde van luxe en zien waar de markt naartoe gaat voordat deze daar is,” aldus Levesque.

Chanel onttroont Louis Vuitton als meest gezochte merk in resale

In de jaarlijkse ranglijst van de tien meest gezochte merken van TRR, neemt Chanel in 2026 de eerste plaats in. Hiermee verdringt het Louis Vuitton, dat de lijst aanvoerde in 2024 en 2025, nadat Gucci in 2023 bovenaan stond. Prada, Gucci en Miu Miu completeren de top vijf. The Row, Hermès, Saint Laurent, Bottega Veneta en Balenciaga maken de top tien compleet. TRR legt een direct verband tussen de opkomst van Chanel en Matthieu Blazy, die eind 2024 als creatief directeur bij het Franse huis begon. De opgeslagen zoekopdrachten naar zijn naam stegen met 10.967 procent op jaarbasis.

Het rapport signaleert vergelijkbare, hoewel kleinere, pieken die verband houden met recente benoemingen van creatief directeuren. De zoekopdrachten naar Sarah Burton, die in 2024 bij Givenchy begon en het maatpak ontwierp dat Timothée Chalamet droeg tijdens de Oscars van 2026, namen met 243 procent toe. Jonathan Anderson werd in 2025 creatief directeur van Dior en ontwierp de trouwjurk van Taylor Swift. Zoekopdrachten naar hem stegen met 158 procent.

Celine staat dit jaar niet in de top tien van TRR. Het rapport benadrukt echter een piek in zoekopdrachten naar de naam Michael Rider, de ontwerper die in juli 2025 zijn eerste collectie voor het huis presenteerde. Ook is er een groeiende interesse in Grace Wales Bonner. Zij richtte in 2014 haar gelijknamige label op en zal in januari 2027 haar eerste mannencollectie voor Hermès presenteren.

Nostalgie speelt grote rol in opgeslagen zoekgegevens van TRR

Zoekopdrachten die verwijzen naar de periode van Phoebe Philo bij Celine (2008-2017) stegen met 650 procent op jaarbasis. Dit is de sterkste stijging binnen een bredere ‘nieuwe nostalgie’-trend, die het rapport koppelt aan een hernieuwde interesse in het design van de jaren 2010.

Ook andere zoekopdrachten naar archiefstukken namen toe: de Balenciaga-jaren van Nicolas Ghesquière stegen met 400 procent, het Louis Vuitton-tijdperk van Marc Jacobs met 375 procent, Prada uit 2008 met 75 procent en archiefstukken van Acne Studios met 33 procent. Philo komt twee keer voor in het rapport. Naast de piek in zoekopdrachten naar haar Celine-periode, registreerde TRR een stijging van 247 procent in het aanbod van items met haar naam. Dit is de snelste toename in aanbod gekoppeld aan een individu in het rapport. Het bedrijf schrijft dit deels toe aan de groeiende interesse in Philo’s eigen label, naast haar archiefwerk voor Celine.

Het rapport volgt ook merken in een eerdere fase van hun groeicurve. De zoekopdrachten naar opkomende labels Rùadh en Heirlome stegen met respectievelijk 361 procent en 289 procent. Hiermee overtrof de vraag het nieuwe aanbod met 36 en 1,73 keer. TRR ziet dit als een signaal dat deze merken op weg zijn naar bredere erkenning. De doorverkoopwaarden van gevestigde handtassen ontwikkelden zich wisselend: de gemiddelde verkoopprijs van de Fendi Baguette is sinds 2016 vertienvoudigd, van circa 294 naar 3.012 dollar (252 naar 2.581 euro), terwijl de Celine Luggage en Prada Galleria in dezelfde periode in waarde zijn gedaald.